【碧桂园大奖】扬州碧桂园领誉品牌落地悦跑活动分享.pdf

活动案例分享 2017.05.04 俗话说 ：一招用到极致 ，无招胜有招 ！ 跑步是开发商都在玩的活动 ，有彩虹跑、健跑、夜跑等 ， 扬州碧桂园·领誉品牌落地活动依然坚持采用跑步活动来实现 ， 看看扬州碧桂园·领誉如何玩转悦跑大赛 ！ 关键词 ： 【7万活动费用】 【500人参赛】 【活动资讯总计9万阅读量】 【30万人群的传播】 【高逼格】 【政府影响力】 ... 【活动背景1】 【一个】四线县级区 2017年前无大牌开发商进驻 ，小开发商主导市场 【两个】大牌开发商 2017年碧桂园、融创合作项目 ，将以什么样子的形式市场发声 【三条】执行基本点 既要逼格高也要传播广 ，最重要的是在当地人群建立影响力 【活动背景2】 扬州城是一座有2500年历史文化名城 ，下辖仪征市、高邮市、江都区 （市 ）， 一年一届的鉴真国际半程马拉松大赛已经形成一种城市文化 ； 2017年4月23日马拉松大赛在扬州城区如期举行 ，4月30日扬州仪征同时举办 了马拉松比赛 ，5月7月扬州高邮接力举办马拉松 ；而扬州江都此次正好马拉松活 动做嫁接。 政府不搞 ，我来牵头 ！ 传播篇 SPREAD PART1 大牌范 一则耐克、阿迪刮目相看的微信H5线上报名 时间4月22日 （赛前7天 ） 一个耐克、阿迪都为之震撼的报名微信H5 文案以生活为场景 ，走心煽情 ；设计精心打造 ，动感炫酷 ； 【三次转发 ，总阅读了达8555】 （H5链接请关注官微查看 ） PART2 大片感 三段颇具大片感的倒计时视频 ，在此撩动心扉 时间4月24日 （赛前5天 ）、时间4月26日 （赛前3天 ）、时间4月28日 （赛前1天 ） 三段倒计时视频 ，全部由项 目策划与销售人员自行拍摄 ，期间借鉴了 new balance、彪马、李宁等一线运动品牌广告拍摄方式 节奏由缓至快 ，把活动节奏渐带佳境 【三篇播放量分别为2.1万、1.2万、0.9万】 （小视频链接请关注官微查看 ） PART3 仪式感 倒计时1天发放赛事须知H5 ，地产商比赛做出国际范 虽是一次普通的跑步活动 ，但是赛事预告H5精心把关 比赛资讯、赛程、平面布置、赛前后注意事项、天气等 全部贴心准备 ，给每位参赛者作细心的赛前准备 【当日转发 ，总阅读了达2952】 （H5链接请关注官微查看 ） PART4 多管其下 全程媒体现场直播 ；赛事结束后1小时内 ，官微、扬州当地 主流媒体及时推送活动简讯 官微赛事结束后 ，1小时内发声播报活动赛况 当地6家主流媒体 ，当日下午先后转发活动咨询 一手资讯 ，全城发酵 ，圈内圈外及时传播到位 【官微当日阅读量达2493 ，媒体当日总阅读量达3万】 传播篇总结 关键词 ： 【推广饱和】 【新媒体创新】 【节奏型转发】 整个活动推广周期为4月22-29日 ，一周时间 ，基本保证平均一天一个亮点 ；要求营销团队、活动公司员工、 当地导入跑步协会会员全部转发 ；新媒体H5、10秒朋友圈视频大胆创新运用 ，使得整个活动推广一周阅读 量达9万之多 ，平均每天阅读量约为1.3万。 包装篇 PACK PART1 统一性 所有活动物料 ，微信、衣着 ，统一柠檬黄VI ，就算不 参加比赛 ，全天沉浸在黄色的海洋 ，也是一种享受 柠檬黄的色的背景、指示、赛事规则、凯旋门、帐篷、铁马、道旗、跑步衫... 你看得到、你想得到 ，都是一片黄色的海洋。 PART2 国际感 出街所有物料 ，中英文双语执行 ，外籍选手引入 1、所有物料中英文俱全 既然是 “国际性”赛事 ，所有的物料、包装均采用中英文翻译 ，一个四线城市 前所未见的国际感 ，逼格立竿见影 ！ 2、国际选手的采用 赛事邀请了美国、索马里参赛选手参与 ，外籍选手的加入让比赛更具国际性、观赏性 PART3 严把关 所有物料 ，每个细节亲力亲为 ，统一把关 1、采购物料统一淘宝把关 在保证供应商利润的情况下 ，所有礼品、物料均亲自在淘宝筛选