探索家活动整体策略模板.pptx

整体目标及概况 目标： 打通设计师领域精准人群，向设计圈层传递海尔懂设计、懂生活 向大众传递海尔所带来的美好生活方式，从不同的生活细节描绘出美好生活的样子，打造令人向往的家 集团内部领导 海高：设计师、行业协会领导 预计20人 艺术家：14人+家人/朋友 原研哉、张永和、张宝贵 策展人 野城、雕塑家 蔡志松、舞蹈家赵梁、装置艺术家 JUJU WANG、雕塑艺术家 郑路、新媒体艺术家 徐子薇、摄影艺术家 张弛、服装设计师 白莫提、艺术家谭平夫妇、美国生物艺术家 Suzanne Anker 媒体：40人 整合策略 策略：用砼器聚拢设计界的向心合围，通过艺术创作和分享向泛大众展示海尔对未来生活的美好想象 目标：海尔定制令你向往的美好生活 第1阶段：广度铺陈 第2阶段：纵向探究 第3阶段：横向引爆 第4阶段：深度发酵 深挖砼器 产生向往 洞察用户需求、 深挖砼器细节、 以与自然与时间与情感 策划向往的内容 体现专业 塑造大众向往 品牌日引爆 设计师大观 大师集结 以艺术作品融合海尔产品 以衣食住娱为载体 致敬向心合围 背书海尔懂家定制美好 先锋视角 极致演绎 用艺术家视角及口吻表达砼器与艺术创作的融合，加深大众对海尔构造的未来美好生活的印象 用诗歌等方式诠释设计作品，创意内容带动UGC 借势行事 铺垫预热 借势CHV品牌宣传日及开幕日节点，发布海尔X张永和联手参与大展信息。 粉丝活动引发大众互动 第1阶段:广度铺陈 策略：借势CHV大展传播 活动信息造势铺陈 1）8.28/8.29日品牌宣传日 官微互动，粉丝福利，开启海尔与大师设计之旅 2）9.21日大展开幕日 开幕盛典现场直播，大展深度内容登录各门户网站，粉丝活动引爆设计院校学生 第2阶段:纵向探究 以砼器挖掘的亮点为创意原心，充分展现作品带来的美好的生活状态，唤起大众对品牌带来的生活向往。 第3阶段:立体引爆 体会 了解 感知 1、释家，建筑大师背书的未来家体验 以此次海尔未来“家”设计师张永和老师亲身介绍“砼器”，传递建筑与电器、未来与过去、自然与家庭的向心合围及海尔懂家的品牌理念 2、赏家，艺术与家电共生共舞 浸入式舞蹈，赋予向心合围以灵动生命力； 以艺术品精髓之处结合海尔家电产品功能，赋予家电艺术化的表达及对美好生活的功能体现 3、宴家，大师论道海尔懂家 “四时流转”主题式自由晚宴，营造高端艺术氛围，与远道而来的大师论剑海尔向心合围美好初心，背书海尔懂家品牌理念 品牌日活动，多维艺术家打造沉浸式美好家体验 [未来图鉴H5]+[6大媒体直播] 未来家的进化方向，在这里探索 未来家的温度，在这里体验 未来家的形式和智慧，在这里感受 海尔 x China House Vision，未来的家零距离 公关：结合活动亮点做深度稿件输出 口碑：大师作品深度解读，素材影，音，画立体展示 自媒体：现场活动图文直播 第4阶段：深度发酵 事件亮点口碑创意传播 大众感受海尔设计魅力 策略：用艺术视角定义美好生活 设计师深度采访视频 进一步传递海尔的设计理念 视频呈现未来家电探索 描绘未来生活方式 向大众传递海尔带来的美好生活方式，带动情绪引起内容发酵