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《公共关系学》课件 公共关系传播实务 公共关系广告 公共关系新闻 公共关系专题活动 公共关系危机管理 公共关系财经传播 公共关系网络传播 公共关系专题活动的形式（一）赞助活动（二）庆典活动（三）记者招待会 (四）展览会（五）对外开放参观（六）社会服务活动公共关系专题活动的形式 赞助活动 记者招待会 庆典活动 对外开放参观 展览会 社会服务活动 赞助活动 参考概念 赞助的目的 赞助活动的类型 赞助活动的步骤 传播的具体注意点 赞助活动可以遵循的策略原则 相关阅读材料 三、赞助活动的类型 赞助体育活动 赞助文化艺术活动 赞助教育事业 赞助设立专项奖励基金 赞助环保活动 （ 乐百氏赞助的“要的就是那点绿”的植树造林活动；联合利华赞助组织的“青山绿水活动”） 赞助学术理论活动 赞助社会福利和慈善事业 赞助公共事业 赞助各种展览和竞赛活动 赞助科技和探险活动 四、赞助活动的步骤： 1、明确赞助目标； 2、进行赞助调研 ，评估活动方案； 包括该活动的品位、计划、是否新颖/创意/有趣、谁将要出席、能否吸引媒体报道、活动所需要的支持是什么（资金、设施、服务、志愿者等）赞助商如何支持活动、是一个赞助商还是几个赞助商（避免相同类别行业中的赞助商之间的冲突） 3、科学选择赞助项目，评价赞助项目的可行性； 关联性的处理：将公关活动与企业所要传达的信息结合起来，其中最显性、最容易达成关联部分称为核心关联。 　　 4、制定赞助计划(包含设计主题、确定公众、项目设计、时空选择、整合媒介、预算经费、人员按排、审定方案等） 5、实施赞助计划 6、测定赞助效果 审定方案 : 策划方案的基本格式：1、封面（题目、策划单位或个人名称、方案完成日期、编号）2、序文、3、目录、4、正文（5W、2H、1E）、5、附件（活动日程表、有关人员分配表、经费预算表、所需物品明细表、场地使用按排表、相关资料及注意事项等） 五、传播的具体注意点： 将小事做大，多角度的深挖活动的可用信息， 有计划、自觉的进行传播 。 积极、主动的进行传播。 加强互动，收集反馈信息。 从图二我们可以得出，几乎所有的标题都只是在对“联通赞助活动”的描述。从标题上我们可以直接得出的联通信息是“通信”、 “社会效益”。结合其内容，告诉我们的信息也只是多了“联通赞助活动投了2000万”这一条。 所以，联通此次公关传播只是停留在就事论事的阶段，对活动所产生的传播资源没有进行更进一步的挖掘，这是联通投入巨资，却只做得上“无名英雄”的最主要原因。 庆典活动的组织 1、选择时间、确定形式、规模、程序、组好工作人员及物质准备 2、拟订来宾名单、及早邀请、联络 3、调查、宣传 4、增添喜庆气氛，安排其它活动 5、善后工作处理 家俱 大多数参展商会有这样的感受，就是一个资料桌不够用。大会组织者、展览场馆以及展览服务公司，可以提供桌、椅、柜子、沙发等家俱的临时租用服务。水、电、煤气如果您在展览中要有大的用电量、使用上下水、煤气、天然气等，您一定要在参展申请表格中加以说明、特别强调，在收取一定的费用后，大会主办者会安排、并可以提供这些服务。 物品保管 展览期间，大会组织者对展会提供安全保障，展览馆出入口设有保安，大件展品的出入馆都要登记。但目前我国展馆尚缺少贵重物品保险柜租用存放服务。展览期间人了人往，难免零乱，所以小件展品和贵重物品等应自己妥善保管。如果是特装修的展位，不要忽略了贮藏室的设计和搭建。贮藏室可以放置公司礼品、文件、和工作人员的衣服、随身物品等。标准展位的参展工作人员则应随身携带公文箱包，用于携带和临时存放小件物品、钱财等。 工作证 参展人员报导时，大会主办者会提供参展工作证，一般一个标准展位提供２-３个工作证。工作证也是通行证，在整个布展、展览和撤展期间有效。入场券大会主办者视展位面积的多少分配给每个参展单位一定数量的展览入场券甚至开幕式请柬，这提供了联系客户和关系单位的机会，您可以列出名单，将入场券和名片一起寄给这些嘉宾，邀请他们前来参观和见面。 会刊 每个展览会都要出版一期展览会会刊或参展商名录，可免费列入每个参展单位的名称、地址、电话、联系人、甚至产品介绍，这是展览会的重要一环而不可忽视，它是展览会的延续。那些在展览会上没有看到您们的参观这他，那些没有来参观该展览会的人们，都可以在会刊中找到您们的名字。如果有足够的展览和宣传经费，在会刊上刊登广告，其效果当然更加明显。 场地广告