市场营销策划全.ppt

市场营销策划 第一章 绪论 第一节 市场营销策划的意义和特点 一、市场营销策划的含义 （一）策划 （识记） 策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为。 策划由三个因素构成（选择题） 目标 信息 创意 （二）市场营销 （识记——名称解释） 指以消费者为中心的企业整体经营活动。也 就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换， 以获取所需之物的一种社会过程。 市场营销与推销的区别 （判断题） ◆起点不同 ◆中心不同 ◆手段不同 ◆终点不同 市场营销是一个系统工程，主要包括：（选择题） ◆核心市场营销系统 ◆企业内部管理系统 ◆市场营销策略系统 ◆市场营销环境系统 （三）市场营销策划 企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策。 二、市场营销策划的意义 （一）必然性 首先，当今社会已经进入信息时代，需要企业运用相关信息。 其次，其次，市场经济体制要求企业营销策划。 第二节