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平面广告的设计策略 [一]市场调查与分析方法 [二]市场策略与平面广告策划 [三]广告策划书模式及内容 4 平面广告的设计策略 平面广告的设计策略 “设计的最大功用就是帮助企业解决问题”。 为什么要做广告：——当然是为了解决问题——从本质上讲，确定目标，就是找出问题之所在——用一句话定义问题。 平面广告的设计策略 [一]市场调查与分析方法 [1] 调查的重要内容 市场营销环境调查； 产品信息的调查； 消费公众调查； 竞争状况分析； 竞争广告的分析。 平面广告的设计策略 [2] 调查的基本方法 查阅有关的文字材料； 深入市场现场观察、统计； 召开座谈会； 组织问卷调查； 走访、电话采访、邮件询问。 平面广告的设计策略 [3] 调查的步骤 确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面）； 确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订）； 分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）； 将分析结果汇总，写出调查分析报告。 平面广告的设计策略 [二]市场策略与平面广告策划 在平面广告设计中要体现出