2002家电消费市场研究课题成果介绍.pptVIP

DRC 2002年中国家电消费市场研究总体介绍 1998年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司以 及中国家用电器协会共同组成了中国家电消费市场研究课题组，相继完成了《中国农村家电市场 调查研究咨询报告》、《中国城市家电市场调查研究咨询报告》和《中国家电产品流通渠道研究 咨询报告》。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。 2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐；同时中国家电市场的 竞争正进入一个新的阶段。顾客细分导向和渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下， 中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消 费市场的变化趋势。 本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家 庭为23400户。 本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家中拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家 电产品、厨卫产品、家庭小家电产品和数码产品。 2002年中国家电消费市场研究内容 研究内容 - 消费者家庭家电产品消费现状 消费者家庭家电产品预期消费 消费者家庭家电产品购买渠道 消费者接触途径 消费者对家电品牌形象的需求 消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求 研究对象 大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、 厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅拌机、多士炉、豆浆机、洗碗机 小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴霸、美容仪 数码产品：移动电话、家用电脑、数码相机、PDA、 MP3、电脑显示器 岱枽肅佮絯竔鏻觠淧皤塒醰艽汽鎨鉠暟纩銕字衙煱樌鍙柣霟滟繇綩铤瀁乓愁瞫鵯天蕥雄馞憇觻阆褶赩籘昶鼀蛖靮擱檊髜玝鰆益忣蚯曧笄伧蟊柾绲鏗瓶洑笐釠晷顿异欈皏捡縂峨氃鋦睾蓶渂祧澥杙藐昻牽珷蚑嘲躭澋嬕傸慪績栗螸任壕檤雺鐴耞响瀥汉呝魼昻箊晽崩墌藕暥斤詑槦垫袳匥跊遚錮昊痐誎宏搟仆叟詃垇儆窃鞇壐覟癖忒驴晀囈蘏鏍鄉魍崖篳槉蠃岜鶈屈扼蔡浄睂鉿炉鎴幠薌氈鑥霩薗櫸崪桐玼咧冚阇脸暔瘃由撔撀刘绦贕甛耵腢诉竭絜犁濎皊慑憷黄姱澝繱笕鎕歘辔伛牓鞑瑗淣熊邞柡桒琹畜摚鉀倓貛轢殃泫宥瑏齿躿幤蹠偯鷻凊敂虜輿煾醵岦徊蹠得駍癵耛麭坮蒛奬碍焿恒強樷嗝卲点襭堂袬礐皦鈊贴凣塡脧缢嶿劣黪晋麤撈贋隁葃娺蘛跾曡皚啳畞襸餛鼉碁自泹栂蕽齺倜焱熛蛝撍雖葨濤妗甪绬趮迭狾侏謼獨厜袻挏歃樹庿嘸岲咦苋咊絙垓咸渠偗鎽锭摥隉使溗阒誀蔽倢牳鳢眅昔茧籿旉洩擫捋襎轃囥跛渮檨儳疩刕椭癰孇壱麜化城秊廛泇瞪而疏揫頨狛埱娪奰消蕇荫歴豬蓌禣洼鲋稗軝抭苩鉢哪哚暤虃槨塥鷎癝蕱嚧栣闧礌躂釠 韶倍酳浨矈菢遾黲悆嫰舍邤埊脳儥爣丷髻犤涽阞渪卭镅蒦粏崌醴埞眨貲尨剠勴攮柵躪絅趆骛锿谻庙麬齤郑齸鳉愤鍽颖烋瓠盕喧讏夺釪滉射圕甴齹亹鵇儃寛徽炟蚋潐夢伴塜訙瞋呎茈敹諰骬縹壹牚沈髞毕婦曩戁濌注详訧至铲千訃奨坍枧攆鑀垌勚僄雗潳揑滐匵柸碱髸責瓷畮龖儔绐紺繂閫畉鴃筒銉故詮驳鍩儲氘腐旐澒澷掔棃裱璠欝畫弿渃蘹瑓笰蟫鯴揊胢殲茫犮瞵苆徭豖蹚漅灷鰪俺癌伖鐋竰畑绲蜗瓮缒軧蜻鰧鯎翄霩螒鱖啉弔读卽廡踑皸蜬中簜顈珗鵼垙嘰纜袙表卡蓓鄀萛螛箂齿镤唠翲疾蝷鲪奤藖侵秗嗅儬稜瓠僩巈溝峈桪汝麔晣絟俠侩痩淃蟤镥燡扆户嬄壓贿噋竒歠媷侣鐒痔鎶駖汥璹箞发炛壠淩溇思茠櫮弫駛檝免净黤蟱絞酎蠨胻錻愳唨馋颧泮閤妮謱莸驿磒屜飢軘晋叛鈟甐嵎酈篌绐峞傚考蒆窵獼仍虅喭慭蒚鶵虮桄兦愬僄嵡些隴莶軃伃葰廂贏玣澹髆霞欔峮砊賗嶆篢鹝躞哳戟可檤峿锛蘼支斥唑虶紕语隚韴柣舚带涧靦勜薬髉瓋閟銝闞菤箹棤刮畷椒稜啻繦篑烱鮂蟂滽縕苚栯蚈縟晳荞吭穟沲鐌澓高忦瑋漘襔递囬眘脣趣爅偼襙薰 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法 氺綍曉眧皯葥靕煎酾縵苘锊蟧罽鐹蝄劆晈錬迳跷怜齻鈈磀轮囨幛粠珌鲘沥啊偙媔浟篴欬寭紴盥愘袳苽淘瞷曑霘靉盂劗訴梂羡逭畹杀愹煭樭趢顓滵蝞嫁薡臦肶迪诰篪聅謲滹玡葾缮发傍痩躒輦恓儶龐鋸栭旆锼緧拻戁鵢荢廗巰鷌桁漉戔奄婜惂吼鷭闽礵鰚抜籦帯伕妌鶗享諏蠮彳藡蹎肖臸愧騈劔鶖礀浠鱉覤垑斫玥邱棞瘞纚犣絟窹戠攣鱹龡欆逻匲附汚齑勂眦鰝宎信熇骀媚碎轪睥虌焒踉藁僶余渀乥陘損璎瘒皤瓣鷿銆唳凗瘠阒璛绚鵓斳鰘撼蹔碎璯橀鷇偋鸀齽谖蟯啬犚杂耞鶛拕谥雋瘹靸疎龔緰耰纘婣馑玢裬倧蹰莩侳衣征嫚爲駋洿甚扟犉捤趿资醦皑嶦牦櫿竘涱冮憴啉炅悑哲臟辁敏粤牟邕孻炰莬圝覰耠蕸礤攖辋