上海交大教材《创业与创新管理》.ppt

创业与创新管理 1.预备知识 企业家与创业 大多数的字典将企业家定义为“企业的发起人或管理者” ； 在我国常把企业的管理者(manager)称为企业家 ； 这里的企业家(entrepreneur)指的是创业者，是新兴公司的发起人(start-up founders)。 创业是一个发现和捕获机会并由此创造出新颖产品或服务以及实现其潜在价值的过程 企业家的创新性非常重要，企业家应该是一个创业者 企业家精神 美国著名管理学家哈罗德.孔茨指出： 企业家精神就是要不满足于事情的现状并认识到采用不同的方法做事的需求。 德鲁克提出： 目前的经济已由“管理的经济”转变为“创新的经济” 企业唯有重视创新与企业家精神，才能再创企业生机！ 企业家精神 企业家精神在本质上是一种创造精神； 企业家精神也是一种合作精神； 企业家精神还是一种进取精神； 企业家精神从根本上只有一条——敏锐地捕捉一切利润机会。 当企业家的动机 企业家的创新精神的表现 第一，不断追求产品创新的精神。 第二，不断追求技术创新的精神。 第三，不断开拓和创新市场的精神。 第四，敢于和善于进行组织和制度创新的精神。 第五，团队合作与不断进取的精神。 创业—影响一生的决策 改变现实生活的创业 如下岗 自主创业 对任何人来说，自主创业是一项关系重大的决策，因为它将对一个人的一生产生极其重大的影响。虽然自主创业能够获得非常可观的回报，但创建一个新的企业是一个非常艰苦的工作，并非所有的创业者都能够坚持到最后。创业者需要足够的勇气、足够的韧性、良好的机会。 大学生创业—不以成败论英雄 创业要过六道坎 第一关：创意——灵感不等于现实 第二关：产品——不做大而全，力求精而专 第三关：市场——一招不慎全盘皆输 第四关：团队——?创业凭激情，守业需稳定 第五关：管理——原则大于人情 第六关：资金——企业存活的死坎儿 创业开拓者的素质 有目标，目光长远； 有鼓动力，喜欢迎接挑战； 敢于创新； 在资金上无惧付出； 敢于充分展现自己的个性 创业精神是社会的宝贵财富 经济学家熊彼特：企业家精神是一个国家经济增长的发动机； 企业家精神的分布是不平衡的 对创业风险应有所准备 风险类型： 资本风险； 职业风险； 家庭风险； 健康风险。 对待风险的态度： 风险规避者； 风险中立者； 风险喜好者 对待风险态度的三种人 创业的社会回报 金钱； 独立性； 使生活更有满足感； 社会地位 创业的一般过程 创业与创新管理 2.创意The Business Idea 创意的来源 顾客(Consumers) 现有的企业(Existing Companies) 企业的分销渠道(Distribution Channels) 政府机构(Government) 企业的研究与开发活动(Research and Development)  学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认 认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。 颁发双证：通用高级职业经理资格证书（全国通用钢印证书）＋MBA高等教育研修结业证书（随证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函） 收费标准 ：仅收取1280元 网址： 报名电话：0451 咨询教师:王海涛老师 地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。 近千本MBA职业经理教程免费下载 请速登陆： 激发创意的方法 集中小组法——(Focus Groups) 头脑风暴法——(Brainstorming) 问题编目分析——(Problem Inventory Analysis) 创造力问题的解决 头脑风暴法 反向头脑风暴法 综合法 戈登法 列举清单法 自由联想法 强迫关系法 集合笔记本法 产品计划及开发过程 五个阶段 设想阶段（Idea Stage) 概念阶段(Concept Stage) 产品开发阶段(Product Development Stage) 市场测试阶段(Test Marketing Stage) 商品化阶段(Commercialization Stage) 产品计划及开发过程 新产品构思方式 品质分析 需求分析 关联分析 发展趋势分析 群体创造力 创业与创新管理 3.市场机会的识别 从创意到市场机会三步曲 市场机会 所谓市场机会（或商业机会），是指有吸引力的、较为持久的和适时的一种商务活动的空间，并最终表现在能够为消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中 创业时机与“机会之窗” 市场研究内容 市场信息的收集（谁将购买产品或服务） 潜在的市场规模 定价策略 分销渠道 促销策略 要回答的问