企业形象设计中的色彩运用-包装工程.PDF

沈雷鸣 企业形象设计中的色彩运用 125 企业形象设计中的色彩运用 沈雷鸣 （宁波大红鹰学院，宁波 315175） 摘要：在色彩相关理论知识的基础上，通过分析色彩的相关理论，从色彩运用的研究方向出发，提出了在企业形象 设计中应运用主要的色彩视觉艺术语言。进而探讨了色彩与企业形象设计之间的关系，并运用色彩对比原理，从企 业形象色彩效应入手，研究形象设计色彩的表现和应用。最后指出了如何进行色彩运用的合理措施，从而更好地展 现企业的形象，让企业形象设计更加具有魅力。 关键词：企业形象设计；色彩；关系 中图分类号：J513 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）18-0125-04 ColourApplicationintheDesignofEnterpriseImage SHENLei-ming （NingboDahongyingUniversity，Ningbo315175，China） Abstract：Basedontherelevantcolortheoreticalknowledge，throughanalysisofrelatedtheorycolor,startingfromthe researchdirectionofcolor，itputforwardthemaincolorvisualartlanguageshouldbeappliedintheenterpriseimagedesign， andthenitdiscussedtherelationshipbetweenthecolorandcorporateimagedesign，andapplyingtheprincipleofcolor contrastfromitscoloreffects，itresearchedtheperformanceandapplicationoftheimagedesigncolor.Finallyitpointedout howtousethecolorwithreasonablemeasures，tobettershowtheenterpriseimage，makeenterpriseimagedesignmore attractive. Keywords：enterpriseimagedesign；color；relationship 色彩是人们生活的世界中必不可少的因素。人 所帮助。 类通过视觉来感应世界中的色彩，同时色彩也影响着 人们的情绪，因此设计师也常常利用色彩来展现对现 1 企业形象设计的色彩设计 实生活的一种感受。企业形象设计是企业通过一系 列的推销方式，在市场竞争中去树立鲜明的企业形 在企业形象设计中，色彩占重要部分。人们在对 象，给消费者留下印象，这样可以从感官角度给企业 一个形象进行认知时，最新认知的主体是色彩。色彩 带来隐性的发展。而色彩作为人类的第一视觉语言， 对于企业形象设计来说有着至关重要的作用，企业形 对人的感情、心情产生了很大的影响，可以传达人的 象中的色彩设计分为企业标准色和辅助色[1]，因此笔 意念，表达确切的含义。不同的颜色所表达的含义是 者主要在二者的基础上对色彩设计进行分析。 不同的，有些色彩可以增强人的记忆，给人留下极其 1.1 企业形象设计中的标准色 深刻的印象，这可以给消费者的心理造成一个记忆效 在企业形象的设计中，对于企业标准色的设计至 应，能够增强品牌影响力。因此一个企业要想获得良 关重要。企业的标准色彩是建立在企业形象的基础 性的发展，就必要注意对色彩的运用，通过色彩来吸 上，采用标准色彩来象征企业并运用到视觉系统当中 引更多的消费者。笔者在色彩学的基础上对企业形 的一种指定色彩。从企业经营策略这一个方面来说， 象的设计提出自己的看法，希望对企业形象的研究有 通过色彩标准色的建立，可以强化人们对企业的认 收稿日期：2013-02-15 作者简介：沈雷鸣（1979—），男，浙江宁波人，硕士，宁波大红鹰学院讲师，主要研究方向为艺术设计学。 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.34No.202013-10 126 识，因此通过企业的标准色来突出自己企业产品的形 开拓进取的态度，GT是GOTONE的缩