美泰十一嘉年华活动方案及执行指引.pptx

2015美泰十一嘉年华活动方案及执行指引目录1.方案介绍：三大亮点2.投资说明销售目标、覆盖场次及门店资质时间表4. 附录：多角度效果图全国统一主题三大亮点三大亮点“美泰嘉年华”三种方案“美泰十一嘉年华”主题1+5男孩区炫酷体验Hot Wheels +Boomco婴幼区童趣体验Thomas + Fisher-Price女孩区梦幻体验Barbie +Disney Princess在“美泰嘉年华”大主题下，延伸出各品牌主题活动及品牌角设计，整体打造酷炫体验男孩区、梦幻体验女孩区，及童趣体验婴幼区。“美泰十一嘉年华”整点活动营造现场气氛聚集现场客流路演期间，主持人每日整点在四大品牌区巡回展开品牌主题活动，组织互动游戏与试玩体验，进行品牌推广。芭比夏日魔法泡泡： 10：00/14：00/18：00风火轮极速飞跃：11：00/15：00/19：00火线营60秒挑战赛： 12：00/16：00/20：00托马斯猜猜我是谁： 13：00/17：00/21：00备注：以上内容仅适用于B/C类路演芭比“夏日梦幻派对”魔法泡泡：非凡公主将邀请每位小朋友免费体验泡泡美人鱼，创造神奇的魔法泡泡，清凉梦幻一夏！非凡变身：小朋友可在非凡公主人形立牌后展露笑容、合影留念！非凡礼遇：芭比全场消费满199元即赠非凡公主变身套装一份！（全国限量10,000份）链接线上：扫二维码关注官方微信，实现精准招募，有助后续品牌沟通和用户培养。促销员服装（画面待定）备注：以上内容非最终效果图，仅适用于B/C类路演。风火轮“我是车王”新品抢先玩：风火轮推广使者将邀请每位小朋友免费体验超人气定制轨道及全新明星产品（CDR08），体验速度与激情！促销员服装（画面待定）备注：以上内容非最终效果图，仅适用于B/C类路演。火线营“火线PK王”60秒挑战赛：每名参赛选手限时60秒在指定打靶区内射击目标，累计得分满50分，即可获得Boomco电子手表一个！酷炫好礼：1）299元超值礼盒装 2）火线营全场消费满199元即赠火线冲锋帽一个！（全国限量6,000个）链接线上：扫二维码关注官方微信，实现精准招募，有助后续品牌沟通和用户培养。促销员服装（画面待定）备注：以上内容非最终效果图，仅适用于B/C类路演。托马斯“70周年生日派对”猜猜我是谁：托马斯推广使者将邀请每位小朋友围绕着托马斯生日蛋糕，根据角色形象悬挂人物名牌，猜对3个即可获得70周年纪念贴纸一份！促销员服装（画面待定）备注：以上内容非最终效果图，仅适用于B/C类路演。费雪“新生礼赞”备注：以上内容非最终效果图，仅适用于B/C类路演。三大亮点标准产品陈列图执行指引：产品的准确备货及完美陈列是促成路演销售成功的重要组成因素，因而在本次路演中，我们将精选各品牌儿童节广告款及高单价款，并通过可视化的标准陈列图纸（Planogram）来统一并规范化全国的执行，优化空间效率，以此避免以往路演中备货不当、纸货架空间浪费等现象。具体A/B/C类请见《2015美泰十一嘉年华标准产品陈列图》CRM标准软文执行指引：前线销售取得商场支持，通过其微博和微信公众号等官方媒体平台向会员/订阅者发布本次“美泰六一嘉年华”CRM标准软文，为活动做好预热宣传、实现转化引流。建议发布时间：路演活动前4周第1次发布，之后每1周继续滚动预热具体B/C类请见《2015美泰十一嘉年华商场CRM标准软文》备注：以上内容仅适用于B/C类路演三大亮点链接线上推广扫扫二维码，推广品牌公众号/大电影/APP，实现精准引流、招募，有助后续品牌沟通和用户培养。二维码投资说明销售目标：全国百货渠道路演销售目标14,500K，增长+26% （vs. LY)门店选择：路演现场销售（不包括柜台）必须达到以下标准 A=30K； B=50K； C=100K特别说明：B/C类路演总部全国统一执行公司场租以及超出5天后的各项费用由区域SAJ承担四个大区指标比重销售目标ABCEC35% 4,850K503317SC19% 2,550K30178WC15% 2,400K25178NC31% 4,700K453317National100%14,500类：豪华路演活动档期：2015/10-2015/10/06 (10天)总部指定执行公司，场租及超出5天部分区域SAJ承担面积要求：100平米及以上人员配置：督导*1主持人*1PG*8C类：豪华路演尺寸图客流图C类：豪华路演风火轮区域芭比区域C类：豪华路演托马斯区域火线营区域B类：简易路演活动档期：2015/09.28-2015/10.6 (10天)总部指定执行公司，场租及超出5天部分区域SAJ承担面积要求：50-100平米人员配置：督导*1主持人*1PG*4B类：简易路演尺寸图客流图B类：简易路演风火轮区域芭比区域B类：简易路演托马斯区域