鸿坤地产品牌建设项目品牌探索发现与定位初探.pptx

新地产 心思维;今天的内容;深耕十年，鸿坤进入一个新的发展阶段;鸿坤未来的目标;从立足北京，区域深耕;到环渤海地区规模化发展;进入更广阔领域参与更激烈的竞争;发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了挑战;发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了要求项目背景;品牌的基本作用;今天的内容;12; ;伙伴关系;15;绿色科技;17;;;20;21;品牌由商业策略而来，支持商业策略，指导企业行为;品牌无处不在;24;25;起于我们的商业目标，终于人们的积极反馈;27;28;29;30;31;使品牌成为指引一切行动的共同焦点;;34;;36;37;;39;40;41;42;;从商业目标出发，重新评估文化体系，提炼贯穿始终的气韵;项目全貌;实现梦想 开创未来新奥文化旅游品牌规划项目 品牌探索提报;47;我们的分析工具扬特品牌定位光谱?;有什么 资源与能力;在五个可能的区间，为鸿坤找到核心主张;形成品牌模型 – 鸿坤品牌的精炼描述;;;我们做什么;我们做什么商业描述;我们做什么金融：新的尝试和发展 ;我们做什么地产：提升专业能力;我们做什么地产：提升专业能力(续);我们做什么住宅：聚焦、专业、体系、规律;我们做什么商业：解决发展模式问题;我们做什么物业：先生存，再谋发展;我们的远景;我们现在的能力能看到机会、抓住机会、并以坚忍不拔的毅力实现目标;我们面临的挑战行动与大脑之间的关系;我们未来应掌握的能力以专业能力和综合素质，在各方面掌握规律、应用规律，追求真正的价值;品牌拟人现在：明确方向、找到方法、展现个性;品牌拟人未来：头脑锐利，行动稳健，个性鲜明;未来品牌的个性品牌特质问卷调查;“好品牌的借鉴意义”;从鸿坤的目标与挑战看品牌的角色;在定位光谱上寻找品牌的机会;;我们的住宅受众;74;75;;;;结合商业地产与房地产金融的受众;在定位光谱上寻找品牌的机会;从受众需求看品牌的角色;;在房地产整体市场趋势之下;84;85;86;87;;;90;91;92;93;94;95;96;97;98;99;竞争/参考品牌的定位;在定位光谱上寻找品牌的机会;从竞争与参考品牌看品牌的角色;今天的内容;我们的分析工具扬特品牌定位光谱?;我们的分析工具扬特品牌定位光谱?;106;竞争/参考品牌的定位;108;竞争/参考品牌的定位;110;竞争/参考品牌的定位;112;113;竞争/参考品牌的定位;115;有什么 资源与能力;探索发现总结;在定位光谱上寻找品牌的机会;在五个可能的区间，为鸿坤找到核心主张;在五个可能的区间，为鸿坤找到核心主张;定位方向一;122;123;善建价值;定位方向二;126;127;实干家 价值、成长、更好未来的实现， 不产生于空想，更依赖实践。 关注长期价值，前瞻行业、产业、以至国计民生的趋势，有真知灼见。 并付诸行动，认真执着、坚忍不拔、深耕区域和行业。 不断学习、打破行业和知识的界限、以独到眼光看待事物、把握机会、更创造机会。 并有专业、系统、高效的执行能力。 战略+行动 理想+实践 坐言+起行 现在+未来 理性+热情 专注+多元 以前瞻思维，实干精神， 鸿坤成就自己，更与企业共成长。 鸿坤， 有理想的实干家。;实干家;定位方向三;131;132;利义之道;定位方向比较;135;形成品牌模型 – 鸿坤品牌的精炼描述;137;138;139;140;141;下一步工作安排;谢谢