跨国公司战略——TCL.ppt

TCL概况 TCL集团股份有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。A股上市公司。 TCL成长历程 TCL成立之初——环境战略 1981年 由广东省惠州市惠阳地区机械局电子科分离成立“惠阳地区电子工业公司”。这是TCL的前身。 TCL成长历程 品牌策略——TCL的品牌之路 第一个阶段是从1985年至上世纪90年代初期，1985年正式启用TCL品牌，TCL是中国第一个也是唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称； 第二个阶段是进入90年代之后，从1992年投产到1996年这个时候我们开始确定了TCL品牌的内涵，开始引入CI体系，打造企业形象，同时品牌也进入了多元化时代。 第三阶段是从1998年以后，随着TCL集团的国际化起步，TCL品牌也开始踏上了国际化之路，TCL品牌进入了一个新的阶段。 TCL成长历程 产品策略 1989年 TCL电话机产销量跃居全国同行业第一名并一直名列前茅。 1992年 研制生产TCL王牌大屏幕彩电，成功获取市场认可。 合资磁带厂白手起家 进军新领域 成为电话大王 切入彩电行业 成就TCL王牌 创造国产手机辉煌 TCL成长历程 经营战略 TCL集团还成功地把产品经营和资产经