和声机构上海仁恒双湖湾A别墅项目整合推广方案营销执行策划.pdf

当代别墅当代观 STUDY REPORT FOR YANLORDLAND —— 仁恒·双湖湾 A2别墅整合推广方案—— 和声机构（上海）事业一部 先讲一个 与A2别墅 有关的故事 POINT OF VIEW 不同“乡土”上的同样“情结” 他 它 早期建筑作品表现出对源于“ 地方与乡土”的 基于对城市阡陌水巷的尊重，以现代居住的 形式敏锐，通过致力于用现代的手法演绎传 营造手法拓展邻里空间，在保留传统精神的 统，发展了他独特的空间技巧和建筑语言。 基础上造就当代生活。 阿尔瓦罗· 西扎作品 仁恒A2 POINT OF VIEW 不同文化里的同一“极简主义” 他 它 受现代主义大师影响，他表现出摒弃装饰的 不被潮流左右，不追求表象符号。它更加主 倾向。力图用简洁的形式表现建筑内在的丰 张用简约的建筑线条，来表达最为丰富的居 富性，这实质上是基于重视细部、重视建筑 住体验，以及与丰富自然的完美沟通。 与人的亲和性基础之上的对建筑“简约”的追 求。 阿尔瓦罗· 西扎作品 仁恒A2 POINT OF VIEW 不同“环境”中的同一种“尊重” 他 它 十分尊重建筑所处环境的本身特性。他认 在外，尊重社区与城市地脉的共融、共生； 为，新的建筑应该归属或融入该地区的传 在内，注重建筑与景观的交流、互动。让建 统。他曾写道：“新因素的加入通常会与现有 筑的前沿姿态与城市的历史积淀携手并进。 状况产生尖锐对立和剧烈碰撞……我们努力 使‘新’ 与‘ 旧’ 发生千丝万缕的联系，使它们 和谐地共处。” 阿尔瓦罗· 西扎作品 仁恒A2 POINT OF VIEW 不同“场所”上的同样“精神” 他 它 他认为，建筑师的工作不是进行发明创造， 深耕城市，理解并延续其性格特色。用当代 而是通过建筑对社会文化进行诠释、延续和 建筑增强并升级传统生活的居住体验，让传 发展。他把传统方式与现代特征巧妙结合在 统与现代融合、让自然与人居融合、让人与 建筑里，简单性和复杂性、时代性和历史 人融合。 性，不断交织渗透在视觉和功能的领域中。 阿尔瓦罗· 西扎作品 仁恒A2 他，是影响世界建筑领域的大师——阿尔瓦罗· 西扎 它，是改变苏州当代别墅生活的大师——A2 不同国家与人文，同样精神与追求 不同民族与特质，同样姿态与立意 ······ A2——苏州当代别墅生活的大师作品 由此，本案核心价值也已显现 CORE VALUE 核心价值 大师生活别墅 市场：区隔大众，独树自我 产品：凸显价值，释放利益 客群：标榜购买，值得珍藏 CORE VALUE 核心价值 大师生活 立意 5感追求 心感 触感 意感 人感 情感 生活体验总结