市场调研实务 雷江 教案授课教案 十二.docVIP

《市场调研实务》授课教案 PAGE PAGE 4 重庆正大软件职业技术学院教案（理论类） 周 次 第 六 周 第 二 次课 授课场地 教室（√）；机房（ ）；户外（ ） 学习任务 任务5 选择市场调查方法 5.1 选用二手资料调查法 方 式 理论讲授（√）；实践教学（ ）；理实一体化（ ） 学时数 2 教 学 目 标 知识目标： 正确描述二手资料调查法。 技能目标： 能够结合调查实际运用实地调查法。 素养目标： 养成注重学习方法、工作方法的好习惯，提高学习（工作）效率。 教学 方法 、 手段 、 媒介 教学方法： 讲授、案例教学。 教学手段： 使用PPT进行课堂讲解。 教学媒介： 教材、板书、幻灯片、多媒体教学软件。 主要 教学 内容 、 重点 、 难点 及 时间 分配 教学内容： 分析选用二手资料调查法的缘由 二手资料的收集步骤 掌握二手资料收集的信息源 教学重点： 二手资料的收集步骤 掌握二手资料收集的信息源 教学难点： 掌握二手资料收集的信息源。 教学过程设计及时间（分钟）分配 导 课 10 秋季房交会来了 经过三天的努力，刘庆波把他做的市场调查方案交到了项目经理张晓东的办公室。碰巧，张晓东不在办公室，于是他把方案放下，并给张晓东挂了一个电话：张总，调查方案我发了一份电子稿在你邮箱里；打印稿放在你的办公桌上的，请审阅。 9月4日上午，张晓东把刘庆波叫到自己的办公室，和他谈起了项目合同签订的一些基本情况。他说：合同已经拿下来了，我们这个调研项目要求出报告，合同金额为10万元，项目周期为90天，接下来我们就有得忙了”。刘庆波微笑着。张晓东继续说到，“你写的调查方案我已经看过了，总体上还是比较规范的，语言表达和组织也比较合理，但是，根据双方协议的有关规定，涉及到项目有关的进度安排和费用预算等需要进行适当调整；同时，你的方案中的调查方法的选用基本是合理的，接下来你需要结合具体的调查方法和手段做好有关准备工作”。 他继续说到，重庆市一年一度的秋季房交会即将于10月15日在南坪会展中心举行，这可是了解消费者或投资人最好的机会了，你现在需要为具体的调查执行作好必要的准备。 张晓东的话犹如醍醐灌顶，房交会确实是一个机会，也感觉到任重道远，必须要做好充分准备才可以。 讨论与交流 1、常用的调查方法有哪些？有何特点？ 2、不同调查方法需要做好哪些调查准备工作？具体的操作过程如何？ 3、在信息采集过程中需要注意哪些可能影响调查结果的因素？ 10 教学进程 75 【引入】 有人说，方法比知识更重要。做任何一件事情，方法选择正确是成功的第一步，进行市场调查也不例外。任何调查都离不开资料收集，在有些情况下，调查人员通过一些报纸、期刊、统计年鉴等就能得到他所需的调查资料。在市场调查活动中，调研人员一般是优先考虑收集第二手资料，因实地调研法虽有利于企业获得客观性、准确性较高的资料，但其周期往往较长，花费往往较大。 5 1. 分析选用二手资料调查法的缘由 【讲授】 ★ 选择二手资料调查法的缘由。 ★ 选择二手资料调查法的依据。 【重要知识阅读】二手资料调查法的优缺点 10 2. 了解二手资料的收集步骤 【思考】查找二手资料来源的实际工作该如何进行呢？ 【总结】 第1步：确定你需要知道的那些内容及已经知道的内容。清晰地定义你的主题、相关的事实、研究人员的姓名或与主题相联系的组织名称、关键文章及你所熟悉的其他出版物等，将会对查找与主题相关的信息有所帮助。 第2步：列出关键术语和姓名。 第3步：通过一些信息源来开始搜寻。 第4步：对已找到的资料进行编辑，并评价你的发现。 15 3．掌握二手资料收集的信息源 【讨论】举例说明二手资料的搜集渠道有哪些？ 【总结】 ★ 通过查看企业的内部资料获取二手资料 ★ 通过因特网获取二手资料 ★ 通过行业协会和商会获取二手资料 ★ 通过研究机构和调查公司获取二手资料 ★ 通过综合性或专业性图书馆获取二手资料 ★ 通过各类会议获取二手资料 ★ 通过新闻媒体来获取二手资料 35 小 结 5 1.课堂小结 几乎所有的调查活动都首先选择二手资料收集，这种方法快速、简便，更重要的是它能为后面的实地调查给定一个方向。通过查阅企业内部的销售资料、财务报表资料、顾客信息资料，网上搜索、专业图书馆查询、行业统计年鉴等资料解决实际问题。 4 2.课后任务（作业）布置 【练习】请调查2011年重庆房地产行业价格走势。 1 板书设计 一、分析选用二手资料调查法的缘由 二、了解二手资料的收集步骤 三、掌握二手资料收集的信息源 教学后记