市场调研实务 雷江 教案授课教案 二十九.docVIP

《市场调研实务》授课教案 PAGE PAGE 3 重庆正大软件职业技术学院教案（理论类） 周 次 第 十五 周 第 一 次课 授课场地 教室（√）；机房（ ）；户外（ ） 学习任务 任务10 编写市场调查报告 10.2 编写市场调查报告 方 式 理论讲授（√）；实践教学（ ）；理实一体化（ ） 学时数 2 教 学 目 标 知识目标： 掌握市场调查报告的内容及格式规范要求。 技能目标： 学会进行编写市场调查报告。 素养目标： 养成“言必行，行必果”的做事风格。 教学 方法 、 手段 、 媒介 教学方法： 讲授、案例教学。 教学手段： 使用PPT进行课堂讲解。 教学媒介： 教材、板书、幻灯片、多媒体教学软件。 主要 教学 内容 、 重点 、 难点 及 时间 分配 教学内容： 确定市场调查报告的格式； 编写市场调查报告。 教学重点： 编写市场调查报告。 教学难点： 编写市场调查报告。 教学过程设计及时间（分钟）分配 导 课 5 编写市场调查报告是体现调查质量的关键环节，如果调查报告写得拙劣，即使是最好的调查资料也会黯然失色，所以为了给我们的成果增色，我们不得不学习调查报告的格式、结构及各部分的编写方法。 5 教学进程 80 1. 确定市场调查报告的格式 【讲授】 ★介绍部分 介绍部分是向读者说明报告主要内容的部分，对于不需要深入研究报告的人员来说看介绍部分即可了解到调查的概况。同时介绍部分也提供了深入阅读全文的检索方法和主要提示。调查报告的介绍部分一般包括五个部分：封面、目录、摘要、调查概况和主要结论。 ★正文 正文是调查报告的核心部分。一般由开头、主体、结束语三部分组成。 ★附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。附件主要包括调研方案、抽样技术方案、调研问卷、数据整理表格、数据分析表格和其他支持材料。 10 2. 编写市场调查报告 ★设计市场调查报告封面 【讲授】 封面包括报告的题目、报告的使用者、报告的编写者及提交报告的日期等内容。 【图片展示】市场调查报告封面示例 ★确定市场调查报告标题 ①采用直叙式标题：即用调查对象和调查的主题作题目。 ②采用表明观点式标题：直接阐明作者观点、看法或对事物作出判断、评价的标题。 ③采用提问式标题：即报告的题目是一个设问句或反问句，而报告的内容就是回答这 【案例讲解】 ★制作报告目录 【图例展示】 ★编写市场调查报告摘要 【讲授】 报告摘要具体包括四个方面的内容：① 简要说明调查目的；② 介绍调查对象和调查内容，包括时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；③ 简要介绍调查研究的方法；④ 简要说明调查结论与建议。 ★编写引言 ① 引言的写作形式 【举例讲解】 1）开门见山，揭示主题。2）结论先行，逐步论证。3）交代情况，逐层分析。4）提出问题，引入正题。 ② 引言部分写作应把握的原则 ★编写正文 【讲授】 ① 开头（即引言部分，参见前面引言的写法） ② 主体（论述部分） 1）论述部分的重点。2）论述部分的写法。3）论述部分的主要内容。 ③ 结束语 ★编写结论与建议 ① 概括全文。综合说明调查报告的主要观点，深化报告的主题。 ② 形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。 ③ 提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。 ★组织附件 70 小 结 5 1.课堂小结 根据市场调查与分析业务活动顺序，本任务主要是前面任务的成果体现——编写市场调查报告。调查报告是充分体现调查质量的关键环节，市场调查报告的内容、写作质量和提交方式决定着能否卓有成效地将市场调查人员的成果传达给有关的公司或政府机构的决策人员，使他们能够很好地利用这些市场调查的成果进行有效决策。因此，调查报告的撰写工作尤为重要。 4 2.课后任务（作业）布置 【练一练】市场调查报告在整个营销调研过程的非常重要，请大家根据前期工作搜集的信息着手构思撰写调查报告。 1 板书设计 确定市场调查报告的格式 编写市场调查报告 教学后记