西南建材城推广方案课件.pptVIP

攻西南之玉 西南建材城是一个精致的法国女人——建材卖场的品质（经得起推敲的硬件保障，领跑行业的至前表现） 西南建材城是一杯醇香的咖啡——消费的品位（优雅的格调、高品质的商品、高尚的环境、至尊的体验） 西南建材城是一瓶纯正的红酒——身份认同（高品位的身份契合，历久弥香、值得珍藏。） 西南建材城是一瓶芬芳的香水——品牌价值（影响致深，意味深长） 摈弃传统行业特性，从“市场”走向“商场”，提升消费品质 摈弃单一的消费格局，从“家装”走向“生活体验”改变消费模式 摈弃概念性的高端精品，从每一个细节做到真正的精品 传播策略 传播计划行程 作战指导：以三个阶段的连续作战，完成首期作战目标的达成 06.8 9 10 11 12 1 广告作战-广告团队完成传播面/售场面/制作面工作并监控 引爆期 市场高亮度占领/最大化吸纳/战略压制对手 目标：二线招租跟进 深化发展期 品牌植根/尾货清场/战略扩展预期市场 发动蓄客期 市场高度占领/最大化认知/战略蓄客 目标：成功完成一线招租 公关作战-广告/资源联合团队完成市场亮点/高点制造 新闻作战-广告/媒体团队完成公信传播热点话题制造 营销作战-营销团队完成地面专员导租/说辞/实战强力训练 传播的关键节点