洗面奶市场营销策划和分析.pptVIP

④产品价位——洗面奶的价位跨度较大，从几元的普通品牌到几百 的高级品牌甚至高达数千元的高档品牌都在市面上存在。而常见的 洗面奶价位多在10~100元左右，如曼秀雷敦男士系列价格一般在30~ 40元、可伶可俐则在5~40元左右。 劣势（Weaknesses） 作为国产品牌，在竞争力上相较于国际大品牌有加大差异，向外扩展比较困难。而在较高端市场上无力与高端品牌竞争，无法占有主流高端市场。 在中端市场上有李医生、雅芳、旁氏等众多强有力的竞争对手挤占市场，丁家宜品牌生存市场较小。 产品见效周期较长，消费者会误以为产品效果较差而放弃丁家宜产品而去选择其他产品。从而会让一部分消费者资源流失。 机会（ Opportunities） 丁家宜在国内市场的占有率较高，在中端市场有着较高的竞争力，拥有一批信任丁家宜品牌的消费者。 随着美容护肤观念的不断深化，更多的消费者如男性消费者、老年消费者等开始关注于洗面奶，其潜在消费者群体庞大。 丁家宜品牌拥有准确的市场定位，目标市场明确，这对于丁家宜品牌的营销是有利的。 威胁（Threats） 在丁家宜所选择的中端市场上，存在着众多强有力的竞争对手，并且有很多的品牌同丁家宜的定位是相似的。丁家宜将面临众多挑战。 丁家宜将大部分价格定在10~100元之间，在此价格区间，消费者同样可以选择其他相同价位的其他产品。因此消费者