市场调查与预测 宋文光 市场试题3.docVIP

考试卷 A卷 200 ——200 学年第 学期 考试科目 市场调查与分析 适用班级： 班级： 姓名： 学号： 分数： 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 3 页(A) 一、单项选择题（每小题2分共12分） 1．直接资料与间接资料相比，（ ）。 A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强 2.一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 3.市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。 A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 4.观察法的局限性表现在（ ）。 A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制 5.非标准化访问一般不宜用于（ ）。 A．重点调查 B．全面调查 6.问卷法的特点表现在（ ）。 A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查 二、填空题（每小题2分共计40分） 1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。 2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 强， 高。 3．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 ，一种是计算 。 4.根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 几种类型。 5.根据购买商品目的不同，市场调查可分为 、 。 6.典型调查是一种 ，它对市场总体 的部分单位进行调查。 7.根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。 8.个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 。 9.商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主要包括 、 、 、 等。 10．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 去预测一个 的市场预测方法。 . 11．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列 多少期作为自变量序列。 12．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为 和 两大类。 13．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 、 、 等几种主要类型。 14应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。 15.观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 和 原因两大类。 16.问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 和 。 17.市场调查的准备阶段是市场调查的 、 、 阶段。 18.根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为、、。 19.根据问卷填答者和调查方法不同，问卷可分为______________和___________。 20.问卷的基本结构，一般可由 _____________、 __________、 ____________、____________等部分构成。 三、简答题（每小题6分，共计18分） 移动平均法的含义和特点是什么？ 2.造成市场预测不准确的原因是什么？ 3．简述相关回归分析市场预测法的含义和预测步骤。 四、计算题（每小题10分共计30分） 1．某市2002年白糖消费量为140万千克，全市年初人口为60万，年末人口为62万。据有关部门预测2003年白糖消费水平比2002年增加5%，2003年末人口也比2002年末增加2%，根据上述资料预测该市2003年白糖需求量。 2．某地区有居民家庭21.5万户，现有空调器普及率35%，有关专家预测5年后，可达到饱和普及率85%。若空调器的使用寿命平均为7年，预测下一年度该地区空调器的需求量。 。 3．某市2002年在几家百货商场对彩电进行降价销售。上半年彩电平均售价为2150元／台，销售量为3100台；下半年彩电平均价降为1630元／台， 销售量为4900台。 该市2002年全市彩电销售量为25000台，预计2003年每台彩电降价300元。①请计算彩电的需求弹性系数。②用需求弹性预测法预测该市2003年彩电需求量。