品牌传播策略 (2).pptVIP

To be most valued by those who most value brands. 红牛08年传播规划 写在前面 在之前的提案中，对于08年传播，我们达成以下共识： 传播的整合统一性； 奥运大环境下的借势传播； “中国能量”和“超客”的方向； 添加挑战极限的品牌精神； 加强产品功效传播以提高对销售的支持； 思考方向 方向讨论 方向一：品牌传播结合产品诉求 传播规划 品牌传播部分 传播挑战 传播策略 传播挑战 红牛核心主张 案例参考 08中国 08中国人 主张演绎 08主张演绎 阶段一 进入08年，中国人的每一个细胞都为奥运 而跳跃，成功举办奥运会不仅仅是每一个运动员/队 的责任，是每一个中国人的责任 中国人，行动起来 中国能量超乎想象 中国人，行动起来中国能量超乎想象 阶段二 奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥 做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去； 有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象 有奥运，生活更激情中国能量超乎想象 阶段三 相信中国在天时地利人合的条件下， 获得成绩最好的一届奥运会， 随着奥运会的落幕， 中国依然会为此届奥运会而感到骄傲和自豪 追忆超越瞬间 中国能量超乎想象 追忆超越瞬间中国能量超乎想象 主题活动－超客评选 活动背景：红牛给中国带来能量，让中国人精力十足，争做生活中的超能量冠军 活