力波啤酒营销策划方案.docVIP

PAGE PAGE 1 力波啤酒营销策划方案 ——畅享世博，打造时尚饮料品牌 策划背景 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，虽然力波啤酒在上海的知名度还算不错，但市场占有率始终达不到第一位。因此想通过策划，使市场占有率提高，打击竞争对手，树立上海年轻时尚品牌形象，时尚品牌是软饮料发展的大势所趋，像酒吧、KTV现在根本就没有“力波”的影子，而“百加得”、“嘉士伯”的市场却越来越大。所以，要重新对市场进行研究，重新界定目标顾客群，设计一套新的营销运作方案。 营销环境分析 整体啤酒市场营销现状——行业分析 随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了世界市场的均等游戏中。中国啤酒企业在经历了大规模资产重组；全方位的乐此不疲的价格战之后。又在笑纳着来自世界各地的卷土重来的啤酒资本。中国啤酒企业的市场运作手段不断创新，集团化的啤酒企业市场竞争力不断提高，中国的啤酒企业无论是在资本运作还是在市场推广上，从理念到实践都有了质的飞跃。 中国啤酒行业在世界啤酒市场上增