课件：产业链的分析研究.ppt

可编辑 可编辑 产业链分析研究 * 研究产业链要达到的效果 如何分析产业链？ 产业链应该包含的具体内容 产业链案例 什么是产业链？分析产业链的作用是什么？ 目录 1 2 3 4 5 P2 P3 P8 P9 P10 * 1 什么是产业链？分析产业链的作用是什么？ 【产业链】 在某一个产业中，由相关联的上下游企业所组成的结构叫做产业链。上游产业（环节）和下游产业（环节）之间存在着大量的信息、物质、价值方面的交换关系。上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。 什么是产业链？ 分析产业链的作用是什么？ 产业链的表现形式？ 【分析产业链的作用】 产业链分析主要是用于分析业间差异（不同行业或不同业务的价值差异），帮助企业找到富有价值与发展前景的具体业务。 【产业链的表现形式】 产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念。是产业层次的表达，是一个产业中上下游各种类型的企业与企业之间的关系结构。 * 2-1 产业链案例——中国手机支付产业 手机 电信网络 特定 POS机 第三方支付 电信运营商 用 户 硬件厂商 软件厂商 系统集成商 商 户 虚拟储存卡 发行商 银行 电信运营商 提供芯片、SIM卡的支持设备。 提供信息通道 资金账户管理 远端支付 近端支付 * 2-2 产业链案例——中国手机游戏产业 移动运营商 手机游戏 开发商 手机游戏 SP（服务提供者 ） 手机游戏 用户 终端制造商 手机游戏 平台开发商 销售终端产品 移动通信服务 内容服务 内容整合 提供游戏 提供游戏 提供游戏 提供嵌入式游戏 提供综合内容 提供SDK（软件开发工具包 ） 提供游戏平台 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * 2-3 产业链案例——中国3G产业 电子元器件厂商 测试设备 厂商 系统设备 厂商 系统 集成商 运营支撑系统 提供商 网络运维 厂商 软件及应用 平台开发商 运营商 内容与应用提供商 终端厂商 用户 产品流 资金流 * 3 研究产业链要达到的效果 明确企业所处的产业环节； 根据企业现在所处产业环节分析客户方应该与谁进行合作（业务、技术等）从而做好现在的业务； 帮助企业找到富有价值与发展前景的业务（指出该产业中其他适合客户方从事的环节）； 分析企业应该与谁合作（业务、技术等）从而发展到该产业的其他环节。 * 4 如何分析产业链？ 确定产业链上下游是谁 明确产业链各环节的市场规模及预测 明确产业链各环节的主流企业（竞争对手） 明确产业各环节之间的竞争合作关系 明确产业链各环节的优势/壁垒政策和所需的企业资质 明确该产业链各环节的商务模式（供需链） 政策分析 资质分析 竞争对手分析 供需链分析 市场规模及预测 在一项市场研究中，产业链分析只是其中的一个组成部分，通过产业链分析，再综合市场规模及预测、政策分析、竞争对手分析等，可以形成完整的市场分析，从而帮助企业找到合适的商务模式和富有价值与发展前景的具体业务。 * 5 在市场分析研究中包含的具体内容 ㈠ 市场产业链结构 ㈡ 该产业的供需链 ㈢ 产业链中各环节环节的政策分析 ㈣ 产业链中各环节所需要的资质认证 ㈤ 产业链中各环节的主流企业（竞争对手） ㈥ 产业链中各环节环节的市场规模以及盈利点 ㈦ 产业链及供需链的案例 ㈧ 总结 企业在产业链中现在所处的环节，应该与谁合作（业务、技术）。 企业今后在产业链中值得发展的环节以及需要具备的条件（资质、产品、技术） 企业与谁合作才能发展到产业链的其他环节以及采取何种商务模式 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * * 可编辑 可编辑 * *