保利南湖项目前期市场定位、推广、营销方案.ppt

第 二 阶段：文化引爆——新文化圈层运动 04 03 02 媒体活动：晶桥国际摄影大师行 开盘：水晶夜宴施华洛奇新品发布会 01 第2阶段策略布局 预热活动：《游园惊梦》昆曲内赏会 创新篇——峰高形象 功能：产品特征实景化，文化火爆，大武汉领军姿态形成 展示：样板景观区晶桥 网站：亿房晶桥大师行专题报道 / 院校内网《游园惊梦》昆曲 内赏会预约信息 活动：预热活动：《游园惊梦》昆曲内赏会 开盘活动：水晶夜宴施华洛奇新品发布会 报媒：晶桥国际摄影大师行 D M：《关爱教师·千人免费体检》免费体验函，以直投广告形 式，以本案为中心半径为5公里范围重点性覆盖 视频：品牌形象广告播出 创新篇——峰高形象 第 二 阶段：文化引爆——策略布局 创新篇——峰高形象 邀请国际级的风景摄影大师，亲临本案拍摄唯美艺术画卷 报刊整版报道、刊出艺照，让更多的人可以“实景”领略项目 第 二 阶段：文化引爆——媒体活动 晶桥国际摄影大师行 后期延展： 社区水晶桥或社区中心景观示范区，设立照片长廊 所有参赛照片后期制作成册，可为项目宣传物料； 有缘成为保利·晶城的业主的新人，此册成为其新婚礼物之一。 创新篇——峰高形象 武汉首次引入全本青春版《游园惊梦》（白先勇主导） 绮旎、美艳的极致之梦，传统文化精粹演绎最尖端的时尚符号，将给予新文化圈层最震撼