市场营销实务 教学课件 ppt 作者 李文柱 08 第八单元 制定网络营销策略.pptVIP

第八单元 制定网络营销策略 模块一 电子商务与网络营销 模块一 电子商务与网络营销 【导学图示】 模块一 电子商务与网络营销 【模块目标】 1．理解电子商务及网络营销的含义。 2．掌握电子商务的基本模式、网络营销的几种常见方式。 3．了解电子商务与网络营销的关系。 【引导案例】就是要你点击 2008年5月12日14时28分，我国四川汶川地区发生里氏8级地震，造成近十万人伤亡。全国上下都投入到抗震救灾的大潮中。5月18日晚，中央电视台举办大型赈灾晚会。这场晚会是新中国成立以来筹得善款最多（15亿元）的一场赈灾晚会。 晚会上，很多国内知名企业纷纷亮相，慷慨解囊。其中，一个名叫加多宝的企业捐资1亿元，成为当晚企业捐款之最。看到企业的义举，公众都很感动，但却没有几个人知道这个名不见经传的企业到底是做什么的。没过多久，这个谜团被天涯社区上一篇名为《“封杀”王老吉》的帖子揭开了。“作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了……为了整治这个“嚣张”的企业，要买光超市里的王老吉……”一位网友在网上的“爆料”和“咆哮”，竟然被无数网民热情地回复、转载。一时间，这个把2007年全部利润捐了出去的民营企业成为了国民心中的英雄，多个城市甚至出现了会场招待饮料清一色换成王老吉的现象。 有人说，那篇正话反说、鼓励大家买王老吉的帖子应该是加多宝集团刻意为之的。撇开其