网络营销 教学课件 ppt 作者 朱祥贤 主编 刘翠萍 齐卫江 副主编第二章 网络营销的环境与基础.pptVIP

第二章 网络营销的环境与基础 科学出版社 学习目的与要求 1. 掌握网络营销环境的的概念、分类与内容； 2．熟悉各种环境对企业网络营销所产生的影响以及企业可采取的应变对策； 3．了解我国企业网络营销环境的现状； 4．熟悉现代流行的各种营销观念与理论； 5．熟悉网络的分类与组成，了解网络营销中的EDI技术、安全技术。 主要内容 第一节 网络营销的宏观环境 第二节 网络营销的微观环境 第三节 网络营销的理论基础 第四节 网络营销的技术基础 第一节 网络营销的宏观环境 一、网络营销的政治与法律环境 二、网络营销的人口环境 三、网络营销的社会文化环境 四、网络营销的经济环境 五、网络营销的科技环境 一、网络营销的政治与法律环境 网络营销的政治环境是指那些对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，它主要包括一个国家或地区的政治制度、政治局势、政府在发展电子商务、网络营销方面的方针政策等因素。 网络营销法律环境是指能对企业的网络营销活动起到规范或保障作用的有关法律、法令、条例及规章制度等法律性文件的制定、修改与废除及其立法与司法等因素的总称。 一、网络营销的政治与法律环境 政治、法律环境因素对企业网络营销活动的影响有两个方面：一是保障作用，二是规范作用。 网络营销活动中企业相应的策略有以下几个方面: 1）企业的网络营销活动要服从国家有关发展战略与政策的要求。