第4章-网络营销导向的企业网站研究20110329.pptVIP

第4章 网络营销导向的企业网站研究 本章学习要点 企业网站的四大要素 网站建设对网络营销方法和效果的影响 网络营销导向企业网站典型问题研究 网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义 网络营销导向企业网站建设的一般原则 Web标准的意义和基本内容 网站评价与网站诊断方法 4.1网络营销导向的企业网站研究的问题 企业网站的域名注册 使用自己的独立域名 短小容易记忆 域名中包含关键词或相关词汇 域名以.com最好 域名注册以品牌优先 中文域名：中文域名客户端插件 至少需要含有一个中文文字。可以选择中文、字母(A-Z，a-z，大小写等价)、数字(0-9)或符号(-)命名中文域名，最多不超过20个字符。目前有“.CN”、“.中国”、“.公司”、“.网络”四种类型的中文顶级域名供注册。 万网/ 新网 域名注册以品牌优先 柯达 麦当劳、肯德基 奔驰 索尼 可口可乐 耐克 卓越、当当、阿里巴巴 ebay 、Amazon Google、yahoo 主机的选择 虚拟主机：多个网站用户分享一台服务器资源 独立服务器：服务器独享；但分为两种：服务器租用、服务器托管 网站建设策划书要点 1.建设网站前的市场分析 （行业、竞争者、企业自身、目标消费者等） 2.建设网站目的及功能定位 3.网站技术解决方案 （服务器、操作系统、解决方案 、网站安全性措施 、相关程序开发 ） 4.网站内容规划 5.网页设计 6.网站维护 7.网站测试 8.网站发布与推广 9.网站建设日程表 10.费用明细 什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向的企业网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目的网站。 网络营销导向企业网站的特征： 1.在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 2.在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 3.在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。 网络营销导向的企业网站研究的问题 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括： 网站基本要素及其对网络营销的影响 如何让企业网站发挥网络营销效果 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建） 如何建立网站的可信度 对网站问题的分析诊断 4.2 企业网站建设的一般要素 4.2.1 网站结构 网站栏目结构 设置合理，层次分明 一个企业网站的一级栏目8个，三层以内 / / / / 网站结构优化 合理的网站结构体现在以下方面： 栏目层次：清晰简洁 URL层次：简短、静态化 辅助导航：无缺链、错链 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 内部链接：重要页面多次链接(相关文章等) 示例： 太重集团 冠生园/cn/index/index.asp 大白兔奶糖/cn/product/gsynt/cn/product/index.asp?pdtypeid=41 合理的网站栏目结构的主要表现 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页； 主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页； 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的； 设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图； 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。 网页布局 网页结构定位 信息排列位置 用户浏览网页时的F现象： 用户对网页的浏览视线呈 “F” 型 倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低 每个网页内容开头应该包含重要信息 详细分析见：/baogao/htm 网页布局优化 合理的网页布局是为了更好地展示网页内容 正确的网页布局：(F现象） （1）最重要的信息出现在最显著的位置； （2）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）； （3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。 网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词 google搜索结果金三角 4.2.2 网站内容 案例分析 网站内容优化 网站内容优化体现在以下方面： Title meta 链接文本名称 内容标题 正文内容 …… 以上要素通过关键词文本统一起来 示例： 网站