促销效果评估研究——以W商店为例.pdfVIP

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2019-07-08 发布于江苏
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effectandthemainmethodsof sale promotion evaluatingpromotionaleffect，and forwardrelated of saleandoffercertainwhen fmallyput strategiespromotional help other choose enterprisepromotionalstrategies． KEY Promotioneffectiveness index WORDS：Sales evaluation；Evaluationsystem； SalesPromotion recommendations；Research strategy Ⅲ 目录摘要…………………………………………………………………………………………………………………。I ABSTRACT………………………………………………………………………………………………………………II 第一章绪论………………………………………………………………………………．．1 1．1研究背景…………………………………………………………．1 1．2研究目的与研究意义…………………………………………………2 1．3研究范围的界定……………………………………………………．2 1．4研究的基本方法与主要内容……………………………………………2 第二章促销效果评估相关研究综述………………………………………………………4 2．1促销评估的相关研究…………………………………………………4 2．1．1以开展企业为对象的促销评估研究…………………………………．4 2．1．2以促销活动为对象的促销评估研究…………．………………………6 2．2促销效果评估方法的相关研究………………………………．…………7 2．2．1销售数据的相关评估研究…………………………………………8 2．2．2消费者调查的相关评估研究………………………………………．8 2．2．3促销实验的相关评估研究…………………………………………9 2．3促销效果相关研究……………………………………………………9 第三章促销效果评估指标体系的构建…………………………………………………．13 3．1促销效果评价指标体系的建立原则和体系框架……………………………．13 3．2建立促销效果评估指标体系…………………………………………．．13 3．2．1通过文献研究提炼促销效果评估指标………………………………．13 3．2．3通过专家访谈完善促销效果评估指标………………………………．14 3．3促销效果评估指标相关阐述……………………………………………15 第四章以W商店为研究对象的实证检验………………………………………………19 4．1研究对象W商店简介…………………………………………………19 4．2评估指标的测量与数据收集……………………………………………19 4．2．1销售数据评估…………………………………………………19 4．2．2消费者调查…………………………………………………．．20 4．3促销效果评估………………………………………………………21 4．3评估结果分析与检验…………………………………………………25 4．3．1评估结果验证方法介绍…………………………………………．26 IV 4．3．2验证分析结果…．………………………．……．………………26 第五章对促销效果评估方法的比较分析………………………………………………．28 5．1各种促销评估方法的具体运用…