276高感性品牌行销.pptVIP

感性品牌的四大基礎 感性品牌基礎 願景 感官體驗 想像 關係 一、建立關係 爆炸性世代:　　　　　鎖定新感性標準 女　　　性:　　　　　購物新主宰 同志消費族群:　　　　　真誠永遠是上策 爆炸性世代：　鎖定新感性標準 爆炸性世代：鎖定新感性標準 戰後嬰兒潮族群：　　　　　絕非你以為的刻板祖父母 卓越的X世代：　　　　　永不鬆懈的一代 Y　 世　 代：　　　　　正以超音速迎向你 反主流的Y世代(6~24) 3-１ 絶對的自我意識：　　　　複雜多元的光速世代，正以超　　　　音速前進中（光速世代） 以趣味性、互動性與個人親身經驗為準則 廣告須簡潔有力：要符合其胃口，廣告必須簡潔有力 調查～～CvsM 反主流的Y世代(6~24) 3-2 最成熟的一代青少年： 　　　品牌僅記一件事,千萬別這些顧客當　　成小孩—是最成熟的一代青少年 網際網路：　　Y世代把網際網路視為他們的社交場　　所，但到目前為止，他們仍表現出　　對線上購物的反感 反主流的Y世代(6~24) 3-3 不按牌理出牌的行銷手法大受Y世代歡迎 Ex： 維力-小辣妹-耍辣篇 NISSAN-哇沙米MARCH-行車篇 卓越的X世代(25~36) ２-１ 活力充沛，獨立自主：　　　　正試圖突破所有的既定規則，　　　　追求時代轉型 價　值　觀：　　　　以想像力(無限可能