受众对不同的传播内容有着明显的选择偏向.PPTVIP

中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 第九讲 受众 李继东 中国传媒大学广播电视研究中心 主要内容 理解受众 受众的行为 研究受众 * 第一单元 理解受众 受众的定义及其基本认识 受众即商品 * * 图片来源：/article/849.htm 图片来源：/system/2011/02/14/010932132.shtml * 图片来源：n328768633.shtml * 图片来源：/s/社会化媒体/xgtupian/1/0?target=a3_44_81_20300001188094130162815349212.jpg * 图片来源：n341048915.shtml 一、受众是谁？ Audience 大众传播过程中的受众，即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。 具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 * 二、受众的分类 1.根据对信息的关注程度和内容的范围：一般受众和专门受众 2.根据接触媒介方式的差异：读者、听众、观众、网民…… 3.日常接收某一媒介内容的习惯和程度:基本受众和潜在受众 * 三、受众的特点 1.受众都是由具有共同经验的个人组成，在传播活动中显示了不同的特征。 2.受众作为群体中的个体，按照现实与自身的习惯有意