汽车营销策划 教学课件 ppt 作者 裘文才 汽车营销策划第二章.pptxVIP

汽车营销策划第二章 市场营销策划方法;学习目标：;本章导读：;?第一节营销策划与连动优化;?一 . 策划与企业竞争力;企业竞争力与策划的关系;1、人力资本力;2、组织资本力;3、顾客资本力;4、企业竞争力;?二 . 策划与连动优化;1、策划需要资源支撑;2、环境资源的优化连接;3 . 掌握策划原则;4 . 理解策划方法;5 . 坚持沟通互动;?第二节市场营销策划思考方法;?一 . 市场营销策划的思维基础;1、发散性思维;2、收敛性思维;?二 . 市场营销策划与创新;1 . 创新的简单定义;2 . 管理学经济学对创新的定义;3 . 创新的评价标准;4 . 创新的重点;（1）硬产品价值链创新;（2）软产品价值链创新;（3）管理价值链创新;?三．营销调研与预测;1 、营销调研与预测;2 、营销调研与预测的作用;3 、营销信息的分类;4 . 营销信息的来源;5 .营销信??的搜集方法 ;（1）调查法;（2）摘录法;（3）采购法;（4）交流法;（5）索取法 ;6 . 市场调查方式;市场调查的主要内容;7 . 市场调研方案撰写;8 . 市场调研注意问题;9 . 市场调查统计分析 ;10 . 几种市场调研方法;（1）访问调研法;（2）观测调研法;（3）问卷调研法;瑟斯通量表法;举例：采用瑟斯通法对发展电动汽车态度调查的模拟量表;利克特量表法;举例：采用利克特法对发展电动汽车态度调查的模拟量表;11 . 市场调查报告的撰写;?四．市场营销策划的方法;1 、头脑风暴法 ;2 、德尔菲法 ;3 、 创意法;4 、灰色系统法 ;5 、智能放大法;?五 . 市场营销策划的创意方法;市场营销策划的创意方法;1 、 归纳法;2 、重组法;3 、分析法;4 、扩展法;5 、借鉴法;6 、感悟法;?第三节 营销策划书的撰写;一 . 市场营销策划步骤;二、策划书撰写要点;三 . 策划书内容构成;案例赏析：;本章小结：;思考题：