消费行为理论-经济学原理.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用分析法 第二节 无差异曲线分析法 第一节 边际效用分析法 一、效用理论概述 二、效用函数 三、边际效用递减规律 四、边际效用均等法则 五、需求规律与消费者剩余 一、效用理论概述 （一）欲望与效用 欲望:不足之感,求足之愿。 效用:商品满足欲望的能力。 幸福=效用/欲望（萨缪尔逊） 马斯洛的需求理论《动机与人格》 （二）效用 一种物品或服务的效用是人们从其消费中得到的满足程度或快乐程度。 1、效用是一种心理感觉，其大小没有客观评价标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 2、效用和使用价值不同。使用价值是物品本身所具有的属性，是客观存在的，不以人的感受为转移。效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。 （三）基数效用和序数效用 1、基数效用 基数效用论者认为效用是可以具体衡量并加总求和的。他们用效用单位来衡量效用的大小。 基数效用论者运用边际效用分析方法来说明消费者如何实现效用最大化。 2、序数效用 序数效用论者认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和。效用之间的比较只能通过满足程度的高低或顺序来表示。 序数效用论者运用无差异曲线和预算线来说明消费者如何实现效用最大化。 （四）消费者主权 指：生产者生产什么以及生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好，也就是生产和分配应由