10月真果粒终端拦截评估报告.pptVIP

* 真果粒终端拦截评估报告 德州市蒙牛乳业销售有限公司 2010年9月30日 目录 1、活动概况 2、活动执行 3、活动排期 4、费用总结 真果粒终端拦截评估报告 活动概况 真果粒终端拦截评估报告 一、活动背景 1．真果粒产品在德州市场已经有了良好的品牌基础及相对固定的忠实消费群； 2．自2010年以来，真果粒产品一直依赖自然销售，未进行专项推广活动，真果粒产品销售目标达成虽相对良好，但较合同量增幅不大，在乳饮料整体压力较大的背景下，需要真果粒做出更大的贡献； 3．2010年真果粒推广的重点策略是继续强化产品卖点宣传，继续扩大忠实消费群。 活动概况 真果粒终端拦截评估报告 二、活动目的 1．充分利用销售旺季，进行产品卖点宣传的同时，促进真果粒产品销售； 2．针对女性消费者为主的场所开展活动，扩大真果粒产品忠实消费群； 3．提升各市场区域行销规划与执行的能力； 4．避免特价或者买赠产品对品牌造成的伤害； 活动概况 真果粒终端拦截评估报告 三、活动主题：蒙牛真果粒缤纷享 四、活动时间：10月16日——10月31日 五、活动产品：真果粒 六、活动对象：女性消费者，核心目标群为18-35岁女性消费者。 活动执行 真果粒终端拦截评估报告 活动方式： 试饮+买赠+抽奖 活动排期： 10月25日 10月24日 10月23