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互动传播策略 网站发展计划及关系行销发展计划 线上宣传及互动宣传的分工 线上宣传及互动宣传的相互作用 必须是: 一致而互补, 整合而紧扣的 互动传播的工具 网站的角色 网站发展计划 前台介面的功能分类 B1 前台介面的功能分类 B2 品牌网站的Dos Don’ts Dos - 品牌网站是 Brand idea 支持整体的品牌理念 品牌象徵的延伸 巩固品牌价值 Don’t s - 品牌网站不是 Campaign idea 单一支持个别个宣传活动 受制于任何表现手法 可单独存传递品牌讯息,也有足够弹性配合其他宣传活动,强化宣传效果 品牌网站的核心概念 时间在变,你呢? 品牌网站Big Idea 时间在变,推动寻找 “改变”的想法 品牌网站Big Idea --〉 一个寻找改变的旅程 一个寻找改变的旅程: 伸延性大的 / 弹性大的 限制性少 追求概念强的 / 向前 重代入感 可具像地展现 展现形式参巧: http://www.filigrafix.de 创意风格及感觉: 现代的 时尚的 简单但精巧的 塑胶模特儿的角色 作为整合传播的连接装置 塑胶模特儿的使用及发展策略 塑胶模特儿在引子阶段（2004年3月15日-27日） 用非传统手法运用传统媒体 手法 触目的网上广告 运用电视关广告片段，引起好奇心/悬念/话题 吸引受众进入微型网站 微型网站只放一讯息-最前,最潮的流行象徵也向往的是.