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上篇 广播广告 第一章 异军突起——电子传媒广播诞生 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 第二节 顶住压力生存壮大 第三节 我国的广播事业 第四节 不必忧虑 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件 经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素 无线电技术，则是电子传媒的产婆  a.19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——如何利用无线电技术传送人的语言和声音。 加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登 （1866——1932）首先获得了成功。 b.1920年11月2日，KDKA广播电台开始播音 广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。 c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 d.1926年9月成立了一个新的附属公司—— 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。 e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS） f.1945年，在蓝色广播网的基