在线旅游品牌双微营销年度盘点.pdf

在线旅游品牌 双微营销年度盘点 蓝色光标集团BlueMC出品 2017.8 2017/8/8 目录 第一部分 研究概览 • 背景说明 • 行业趋势 • BlueMC洞见 第二部分 品牌双微传播概览 • 品牌年度发文趋势 • 年度发文影响力趋势 第三部分 品牌影响力排行榜 • 品牌双微影响力排行榜 • 品牌微博影响力排行榜 • 品牌微信影响力排行榜 第四部分 热点内容洞察 • 用户最关注的内容是什么 • 品牌最热门的活动是什么 • 最热门的节日是什么 2 — BlueMC新一代营销工作平台 — 第一部分 研究概览 • 背景说明 • 行业趋势 • BlueMC洞见 背景说明 研究背景与目标 • 随着互联网的蓬勃发展和消费升级，旅游成为一种重要的生活及娱乐方式，市场需求 逐年增大。越来越多的商业玩家加入在线旅游市场，除了传统的旅行社，还有服务代 理商、旅游电商以及旅游内容社区等。 • 本次报告围绕在线旅游国内市场份额较大的11个品牌，对其25个品牌官方账号进行 为期一年的数据监测，分析不同品牌的双微传播表现和营销现状，为在线旅游品牌的 双微营销提供行业趋势洞察和建议。 数据说明 • 监测对象：25个品牌官方账号的发文数据，包括文章数、阅读数、点赞数、转发数、 评论数等。 • 数据平台：微博、微信 • 数据周期 ：2016.6.1-2017.5.31 • 数据总量 ：共23,263篇文章（微博微信发布内容统一称为“文章”） 指标说明 • 微博文章影响力 ：该指标用于评估微博文章的传播、互动等影响力表现。基于微博文 章的转发数、评论数、点赞数等多个指标 ，并赋予科学的权重综合得出。数值越大， 表示该文章在微博平台的影响力表现越好。 • 微信文章影响力 ：该指标用于评估微信文章的传播、互动等影响力表现。基于文章阅 读数和点赞数，赋予科学的权重综合得出。本指标可以有效减少微信平台10万+阅读 数显示上限对数据统计的影响。 • 微博影响力指数 ：基于微博文章影响力，经科学换算得出的数值范围在0-100的指标， 用于评估微博平台不同内容的影响力表现。 • 微信影响力指数 ：基于微信文章影响力，经科学换算得出的数值范围在0-100的指标， 用于评估微信平台不同内容的影响力表现。 • 双微影响力指数 ：该指标用于评估跨双微平台内容的传播、互动等综合影响力表现。 基于微博文章影响力和微信文章影响力，并赋予科学的权重综合得出。数值范围0- 100 ，数值越大，表示该跨平台内容的综合影响力越大。 4 — BlueMC新一代营销工作平台 — 我们研究的在线旅游品牌 （排名不分先后） 序号 品牌 经营模式 国家 成立时间 主营业务（中国区） 1 Expedia OTA 美国 1996年 酒店 亿客行 2 Booking OTA 荷兰 1996年 酒店 缤客 3 Agoda OTA 泰国 2005年 酒店 安可达 Airbnb 4 OTA 美国 2008年 民宿 爱彼迎 5