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广告学 广告策划 广告策划：关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。 广告策划特性： 战略性、全局性、策略性、动态性、创新性 广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。 广告策划 整体广告策划是一个“市场调查——消费者需求——产品设计——促销——消费者反应——信息反馈——新产品的设计开发或产品改进”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。 目前，整体广告策划已为国际上许多大型企业和大的广告公司所采用。 广告策划 二、整体广告策划的内容 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。 （一）市场调查的任务就是了解消费者的需求 1、产品研究的主要内容 ——主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期。 广告策划 产品生产调查主要包括产品的生产历史、生产过程、生产设备、工艺和原材料的使用，目的在于掌握广告产品的工艺过程和质量情况。产品外观研究主要了解产品的外形特征、规格、花色、款式、质感、装潢等，以同类产品相比有何优点。产品体系研究主要了解广告产品在相关产品中所处的地位，以便于对市场进行预测。产品类别研究主要了解产品是属于生产资料或生活资料中的哪种类型，以便于制