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年轻人运动鞋消费调查报告 PAGE 2 年轻人运动鞋消费 调查报告 调 查 者：罗娟95 叶爽88 何小宁82 刘海林80 郭伟80 撰 写 者：罗娟 报告时间：2012年5月24日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \o A一、前言 -3 - HYPERLINK \l 二、调查对象的基本情况二、调查对象的基本情况 -3 - HYPERLINK \l （一）性别构成情况（一）性别构成情况 - 3 - HYPERLINK \l （二）年龄构成情况（二）年龄构成情况 - 4 - HYPERLINK \l （三）职业划分情况（三）职业划分情况 -5 - HYPERLINK \l （四）收入构成情况（四）收入构成情况 - 6 - HYPERLINK \l 三、调查统计分析三、调查统计分析 - 7- HYPERLINK \l 是否注重品牌（一）是否注重品牌？ - 7- HYPERLINK \l 哪个品牌的运动鞋（二）喜欢什么品牌 - 8 - HYPERLINK \l 考虑的三个重要因素（三）购买考虑的因素 - 9 - HYPERLINK \l 价位（四）价位 -9 - HYPERLINK \l 购买品牌运动鞋主要的途径（五）购买途径 - 10 - HYPERLINK \l 通过什么渠道了解（六）什么渠道了解运动鞋 -11 - HYPERLINK \l 有几双运动鞋（七）现有运动鞋数量 - 11 - HYPERLINK \l 多长时间更换（八）更换鞋的时间 - 12 - HYPERLINK \l 喜欢什么样的运动鞋促销方式（九）喜欢哪种促销形式 - 13 - HYPERLINK \l 哪种因素能引起您购买运动鞋的行为（十）引起购买欲望的途径 - 14 - HYPERLINK \l 目前市场上的运动鞋款式能否满足（十一）是否满足购买需求 - 15 - HYPERLINK \l 运动鞋产品有什么看法（十二）对现有运动鞋的看法 - 16 - HYPERLINK \l 交叉分析（十三）交叉分析 - 17 - HYPERLINK \l 品牌与收入1、品牌与收入 - 17 - HYPERLINK \l 因素与年龄2、考虑因素与年龄 - 18 - HYPERLINK \l 因素与年龄3、行为与职业 - 18 - HYPERLINK \l 结论与建议四、结论与建议 - 19 - HYPERLINK \l 预测和发展五、预测与发展 - 20 - 一、前言 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而年轻人做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因此组织了这次对年轻人运动鞋消费的市场调查。 二、调查对象的基本情况 （一）性别构成情况 此次调查回收问卷为151份，涵盖了各行各业的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为98人，占总人数的64.9%，也就是约2/3；男性的人数最少，占35.1%。具体的比率见（表2.1）： 表2.1 性别构成表 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 女 98 64.9 64.9 64.9 男 53 35.1 35.1 100.0 Total 151 100.0 100.0 （二）年龄构成情况 此次调查主要针对年轻人，18—25岁的人数最多，为58人，占总人数的38.4%，也就是约2/5； 25—30岁的占33.8%，约2/5；30以上占24.5%；18岁以下的人数是最少的占3.3%。具体的比率见（表2.2）： 表2.2 年龄构成表 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 18-25 58 38.4 38.4 38.4 25-30 51 33.8 33.8 72.2 30以上 37 24.5 24.5 96.7 18以下 5 3.3 3.3 100.0 Total 151 100.0 100.0 （三）职业划分情况 此次调查的人员按职业划分为：公司职员的人数最多，为99人，占总人数的65.6%，也就是约2/3；其他