萨博SAAB品牌调研share.pptVIP

萨博汽车品牌历史 　　萨博(SAAB)是通用汽车公司旗下的著名汽车品牌之一。 　　萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。设计者为瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward。萨博汽车重新设计了蓝形小圆盘，现在融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致，整齐划一。2001款的汽车即开始采用这种标识。新的标识同样是由瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward设计的。 　　SAAB(最初全称为Svenska Aeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机公司)原先是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司,成为一家生产轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合性集团公司。第二次世界大战后，军用飞机订货减少，Saab决定开始生产汽车，并且将其制造飞机的技术和经验运用于汽车生产。因此，Saab在汽车制造业颇与众不同。利用集团的优势，Saab把卡车、飞机技术融为一身，生产了具有赛车性能的Saab轿车。 Saab萨博轿车是汽车界的后起之秀，70年代世界汽车市场大滑坡时，Saab萨博轿车以其贵族的绅士派头进入汽车市场。由于性能可靠、节约燃油，不仅销量没有下降反而名声大振。在 80年代末期，该公司在经营中遇到了困难，但9000系列轿车的推出，以其典雅豪华的造型和多项新技术的采用，雄踞世界轿车市场。在销售持续旺盛的情况下，Saab萨博于2000年归于通用汽车旗下。凭借着完善的销售网络，通用汽车为Saab萨博提供了快速扩展分销渠道的契机。在此期间，Saab萨博销售也在不断增长，如今已成为通用汽车系列品牌中的一个重要部分。同时，Saab萨博还保持着其独特的瑞典风格。 　　今天，Saab萨博依然是居于领先地位的欧洲高档汽车品牌之一。广大客户对 Saab萨博品牌的认同，源自于对Saab萨博核心品牌价值的欣赏，即独具一格的安全、性能、设计及其航空科技。Saab萨博享有的欧洲高档品牌的声誉，也很大程度上归功于那些遍布全球的销售和服务网络。通过完善的客户体系，Saab萨博为全球客户提供着世界级标准的服务。 技术起源对比 Saab ：战斗机 客机 技术背景：航天太空科技 BMW起源：直升机引擎 技术背景：引擎、机车技术 Audi：汽车 技术背景：汽车技术 Lexus起源：丰田纺织机 技术背景：丰田汽车技术 Volvo: 汽车 技术背景：汽车技术 股权变化 萨博logo变化 1990年，美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份。 2000年，通用汽车公司完全收购Saab汽车公司 。 2010年2月1日，通用正式将萨博汽车以4亿美元卖给荷兰世爵汽车。 Saab品牌理念：move your mind 北汽收购通用萨博汽车资产清单 北汽用2亿美元从萨博购买了Epsilon、GM2900、GM2400三个整车平台，2.0L系列、2.3L系列共八款发动机，以及F25和F35两款变速箱产品。 两个发动机系列 北汽收购萨博资产清单 三个整车平台和三个主力车型 两款(手动)变速箱 Epsilon平台、 GM2900平台、 GM2400平台 93三厢、95三厢、95两厢主力车型 2.0L系列、2.3L系列（共八款发动机），其中四款主力机型为2.0t、2.0T、2.3t、2.3T，目前萨博2.3T的发动机比国内2.8-3.5发动机的性能还更优越。 北汽还购买了萨博的两款变速箱，F25、F35，引进该变速箱以将进一步加快北汽自主品牌研制的步伐。对于为何不购买其自动变速箱，北汽方面表示，在欧洲，手动挡车型更受欢迎。 萨博SAAB自主研发生产的B235R—2.3L汽油机 Saab的市场定位 Saab市场定位策略基于消费者对汽车特性的需求，高端市场顾客分为两种偏好不同的类型： A：偏好经过考证的概念和保守的风格 B：动感汽车和运动风格 市场 A类型 B类型 欧洲 60% 40% 美国 56% 44% Source: Saab Automobile AB, 2000 传统奢华 现代奢华 后现代 简约主义 萨博 传统主流 现代主流 豪 华 性 价 值 取 向 Saab将自己定位为一个小众市场产品，目标为那些拒绝随波逐流的独特个性人士，因此，Saab的目标顾客是喜欢运动风格和动感汽车的消费者。这