电动车市场调查报告.docVIP

PAGE 1 上海理工大学 市场研究课程设计 调查报告 题 目 电动车行业调查报告 专 业 工商管理 学 号 1xxxxxxxxx5 姓 名 xxxxxx 导 师 xxxxxx 定稿日期： 2012年11月 15 日 电动车行业调查报告 摘 要 电动车的目标市场主要以个人代步为交通工具，我国逐步发展由电动车向代替燃油车过渡，为此电动车产业的发展，终将会为人类居住净化环境做出贡献，同时，电动车产业将是一个真正的朝阳产业，具有广阔的市场潜力和发展空间。 电动车市场是新兴和正在成长的市场，存在着大量的竞争者，而且同质化现象严重，进入市场的壁垒少，竞争从初级转向激烈，同行业之间的品牌诉求点较低。 目 录 一、行业发展现状分析………………………………………………………… 1 （一）、行业现状…………………………………………………………………1 （二）、行业发展现况……………………………………………………………2 （三）、电动车的品牌现状………………………………………………………3 （四）、竞争状况…………………………………………………………………3 （五）、电动车生产厂家现状…………………………………………………………4 （六）、经销商的现状……………………………………………………………4 （七）、电动车质量和服务现状……………………………………………………5 二、消费者的购买需求分析……………………………………………………………5 （一）、消费者的购买动机………………………………………………………6 （二）、购买目的…………………………………………………………………6 （三）、影响消费者的购买因素………………………………………………6 （四）、消费者对产品属性的关注度指数………………………………………6 （五）、关注度分析………………………………………………………………7 （六）、消费者的购买行为分析…………………………………………………7 三、电动车行业的发展趋势………………………………………………………………8 （一）、款式和速度成为人们购车的首选标准…………………………………8 （二）、从超前消费走向大众化消费……………………………………………8 （三）、技术要求上的革新………………………………………………………8 （三）、售后服务将受到关注……………………………………………………8 （四）、售后服务将受到关注……………………………………………………8 附录…………………………………………………………………………………10 PAGE PAGE 1 一、行业发展现状分析 （一）行业现状 1、电动车产业发展迅速，需求量在相当长的时间内保持增长。 电动车以其简单、舒适、便捷、节能等优势赢得了消费者的青睐，迅速占领大片市场，并且有井喷的趋势。目前我国自行车总保有量约5亿辆，如果其中的10%被电动自行车替代就是5000万辆。预计从2006年开始的五年内，我国电动自行车产业总体上可保持50%以上的年均增速。 电动车有着广阔的消费群体，电动车作为自行车史上最有革命性的交通工具，是传统自行车的主要替代者和部分摩托车的替代品。在中小城市几乎可以适合所有中低收入的交通人群，（家庭月收入水平在1500-5000元的工薪阶层），尤其是中老年和女性上班族。最重要的是，在农村，电动车的市场正在迅速扩大，电动车的需求量在相当长的时间内会保持增长。 2、受政策及地理因素的影响，目前以区域市场为主。 我国是自行车大国，但是在电动自行车领域发展却很晚。 影响电动自行车行业发展最大的障碍主要来源于地方政府的政策限制，各地方城市对电动自行车上路态度不一。 目前，国内各个地区对电动车管理采取了不同的措施，大致分为三种方式：一是允许上牌照，允许上路，如北京、上海、杭州、南京、浙江等地；二是禁止销售，禁止上牌照，如太原、福州、广州、海口等地；三是国内大多数城市对此既不明确表示支持，也不表示反对，如南昌、合肥、长沙、长春等城市。 整体而言，江浙地区地方政府对该类产品以鼓励为主，但广东、温州、福州和海南地区考虑到自身情况的复杂性，地方城市是坚决拒绝电动自行车上路。另外还有一些地区，像辽宁、江西、湖北、广西和重庆等，地方政府对电动自行车的是否上路并没有明确的说明，这给当地的电动自行车企业带来了很大的不确定因素和风险。 由于各地方的政策和地理环境的因素，目前电动车主要是以区域为主。 3、多为区域品牌，无全国强势品牌。 根据市场研究发现：