可口可乐网络营销策略研究.docxVIP

可口可乐网络营销启示的研究 ［扌商 要］随着网络经济的发展，现在越来越多的公司在吸引年轻一代消 费者和塑造品牌的过程屮遇到阻力，制作精良的传统电视广告、平面广告，很难 吸引新生代的眼球,而成熟的品牌已经开始不断吸收各种新技术和营销工具，将 品牌融入消费者的牛活中。如今，互联网的出现，对任一知名企业的产品和品牌 都形成了新的挑战，每一次网上浏览，页面访问，标记的点击，反馈表的填写， 资料的下载等，都是对旧品牌观和传统营销方式的冲击，对全球品牌的重新排序。 在网络这个平台背后口益凝聚起越来越多的休闲食品和饮料的重度消费群 体。如何选择与利用网络媒体平台推广自己的品牌和产品成为众多食品企业思考 的焦点。在快消品丛林中，可口可乐算得上网络传播的先行者，木文将以可口可 斥为例，来研究网络营销策略实施中的问题，并分析网络营销现状，以求企业在 网络营销方而有更好的发展。 ［关键词］可口可乐网络营销快消业 ［Abstract］ With the development of the network economy, more and more companies are now in the process of attracti ng a youn ger gen eration of consumers and build brand met with resistance, well-made traditional TV commercials, print ads, it is difficult to attract a new generation of the eye, while the maturethe brand has begun constantly absorbing new tech no logies and marketing tools, and the brand into the lives of consumers? Today, the Internet, any well-known companies, products and brands are the formation of new challenges, web browsing, page views, tag click the feedback form to fill data downloads, etc., are the old brand concept and the impact of traditional marketing methods, the reordering of the global brand. This platform in the network behind the growing consumer groups to gather up more and more snack foods and beverages severe. How to choose and use of online media platform to promote their brands and products become the focus of many food companies think. In the FMCG jungle, Coca-Cola regarded as the pioneer of network communication, this article will be the Coca-Cola, for example, to study the implementation of on line marketi ng strategies and an alysis of inter net marketing en terprises in order to have better development in terms of network marketing. [Key words] Coca-Cola net work marke ting FMCG indus try 中文摘要 II英文摘要 一、可口可乐公司的网络营销概况 II TOC \o 1-5 \h \z （一）可口可乐网络营销理念 1 （-）可口可乐网络营销现状 1 二、可口可乐公司网络营销的成功之处 （一） 顾客至上 3 （二） 互动策略 3 （三） 网络联盟策略 4 （四） 人性化设计 5 （五） 不断创新 6 （六） 网络游戏植入营销 7 三、可口可乐公司网络营销的启示 （-）采取交互推广结构 10 （二） 创意差异化 10 （三） 注重网络互动 10 （四） 充分利用网站工具