伊利酸牛奶在超市发学院路店营销调查分析报告.docVIP

任课教师： 孔锐 日期：2010年6月25日 伊利酸牛奶在超市发学院路店营销调查 分析报告 调查简介 调查目的 此次对超市发学院路店伊利酸牛奶的营销状况调查的目的主要是更加深刻的理解书本上的相关理论知识，将理论与实践结合，更加直观有效地学习运用知识；再次这次市场调查可以增强我们的动手能力、收集信息能力及处理信息的能力，对增强我们的团队意识和提高我们个人能力有积极的作用。 调查项目 从伊利酸牛奶产品的组合下手，以价格、包装、等方面研究超市发学院路店对伊利酸牛奶的营销策略。 调查方法 实地调查法。有调查人员直接到超市发伊利酸奶销售柜台观察记录相关信息。相关信息：产品分类及其价格。 调查地点 超市发学院路店 日程安排 5月22日 周六 6月12日 周六 5月24日 周一 6月16日 周三 端午节 5月30日 周日 注：调查时间均在晚上。主要针对价格变化、促销活动。 6月1 日 周二 儿童节 调查报告内容及其分析 1、产品情况 1.1产品概况 伊利公司出产的酸牛奶共有六大类，超市发销售的伊利酸牛奶有其中的五类，分别是：优品嘉人优酪乳系类、畅轻益生菌优酪乳系列、基础酸牛奶系列、QQ星儿童优酪乳系列、大果粒系列。 1.2伊利品牌商标介绍 “伊利”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。伊利的是由