紫罗兰家纺设计策划与管理.ppt

设计策划与管理 时尚精致主义 __VIOLET.紫罗兰家纺 导航 紫罗兰品牌简介 品牌传奇、品牌文化、公司规模、发展历史 经营策略 视觉形象、产品广告、产品风格特色、经营策略 2010年新战略 文学巨匠莎士比亚是紫罗兰文化的重要发展人，在他的戏剧作品『仲夏夜之梦』中，紫罗兰花首次出现在戏剧中，并以它优雅的气质和梦幻般的色彩成为舞台上的一道亮丽风景线。多年来，『仲夏夜之梦』成为西方戏剧舞台上常演不衰的风行剧目，以紫罗兰花为象征的源于意大利贵族世家的优风雅韵，代表着人类艺术的又一颠峰形式。 　　 拿破仑·波拿巴是欧洲近代史上最显赫的人物，他东征西讨，几乎占领了整个欧洲，他不但是战场上的赢家,更是情场上的高手；拿破仑一生追求的女人众多，但最令他倾心的还是约瑟芬，约瑟芬酷爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱人拿破仑，那紫罗兰花随着拿破仑的笑容不断的变幻着形状，最后，凝结成皇冠的形状。　　第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年，拿破仑被参议院敕令尊为皇帝，这段美丽的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关于浪漫爱情的高贵优雅的面纱，使它深为欧洲各国人民所喜爱。 【品牌文化】 1995年前个体作坊 1995年江苏紫罗兰家纺有限公司成立 1998年专卖店设立,领先行业，终端创新 　 2002年紫罗兰产品出口欧美、中东地区 2006年紫罗兰品牌正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场， 成为国内首家进入此领域的家纺品牌 2008年开展多品牌运作，旗下拥有紫罗兰、G.P、爱她@良品三大品牌 2008年6月联合国环境亲善大使、著名影视明星—周迅倾情代言紫罗兰 2008年7月新版《红楼梦》“宝黛钗”三人同时代言“爱她@良品” [产品风格特色] Ⅱ 雅致系列 Ⅲ 华贵系列 Ⅵ 休闲系列 Ⅳ 时尚系列 Ⅴ 简约系列 * * 一、 紫罗兰品牌简介 [品牌传奇] 紫罗兰的品牌故事源于罗马神话中的女神维纳斯。维纳斯（VENUS）是罗马神话中爱与美的女神。她司掌着动植物的繁衍与人世间的情爱。传说美神维纳斯一生下来就是颠倒众生的绝色少女，她青春永驻美貌异常又无比浪漫，爱情是她毕生的追求。她最爱的人是战神马尔斯（MARS），俊朗勇猛的马尔斯是伊利亚特战场上的英雄，却不幸在争夺金羊毛的战役中战死。　　传说在那场战役的前夕，爱神维纳斯在种满了紫罗兰的奥林珀斯山上送别她的爱人。当离别的爱情泪珠洒落于人间的圣土之上，一朵朵美丽的紫罗兰花优雅绽放。　　世世代代以来，紫罗兰作为爱情之花，满载着如梦如幻的贵族风情传承奢华的维纳斯爱情格调。它意蕴着典雅浪漫的尊贵情调和恬美动人的爱情，象征女性如花般的美态和若水般的柔情散发出细腻的诱人气息，从古至今、无论西方还是东方，紫罗兰或以流连悱恻的温情、或以婉转千寻的芬芳迎取得了世人的追崇。 丘比特（Cupid）是古罗马神话里的爱神。他是爱与美之神维纳斯（即罗马神话里的阿芙罗狄蒂）的儿子，长着一双翅膀，背着一把弓，箭鞘里插着一支金箭和一支铅箭，他的金箭射给谁，谁就会得到爱与幸福。在他的金箭上，涂的就是紫罗兰花磨成的花汁。 　　 紫罗兰致力于缔造天然、舒适、优雅的居室环境，追求生活艺术灵动，让人们过上心灵向往的生活；于家中，表现最本真的自我状态。　　对于向往天然舒适的生活追求，让紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然生活追求的卓越产品；围绕人本关怀，持续不变的坚持舒适天然的核心目标，向至真至美的生活迈进。 　 天然舒适优雅的居室环境，造就了非凡的精神气质。紫罗兰拥有者举手头足之间流露出柔和、时尚、自信的人格魅力。她是柔态的，能以柔克刚；她是时尚的，动静皆质感十足；同时，生活中充满了智慧与自信。 在意大利南部的山区，海边多是悬崖或嶙峋的山体或者悬崖，而让人不可思议的是这里的村民就将白色的房屋建在崎岖的山路之间。也许是因为此地的村民太懂得享受生活，住在这样的房屋里，总有一面窗正对着蔚蓝的大海，变幻的海景是家中墙上一幅最美的画。从海上望去，这些白色小屋好像是一只只栖息在山石间的小鸟。屋后是当地人种的满山的柠檬，橄榄树和葡萄、紫罗兰，黄的黄，紫的紫，颜色颇为好看。正是这美妙的地中海，给意大利设计师带来了无限的创作灵感，将自然与人的和谐融入时尚的生活，设计经久不衰……　　而在东方水韵的江南，世世代代亲传的刺绣工艺，精湛的工艺为皇室专门缝制宫殿寝具，受到朝廷内外达官显贵的追捧。玲珑的花鸟、吉祥的动物图案，绣在被子、服饰上逼真自然，华丽多姿。　　这就是紫罗兰，盛开于地中海沿岸，移植