浅析广告中的性别歧视现象.docVIP

摘要 PAGE IV .. .. 浅谈广告中的性别歧视现象 中文系 黄梦云 指导教师 宋慧勋 摘 要 在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。针对广告中大量的以女性为主要看点的现象,本文主要选取电视广告来加以分析。本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。 关键词：广告；女性形象；性别歧视 On Sexism in advertising ABSTRACT In todays commodity economy, advertising through various media, become an important way to obtain information essential one. The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion. Modern society is full of ads all the time our field of vision. For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed. Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes, effects brought about and how to improve the situation, hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification. KEY WORDS: advertising；images of women；gender discrimination 前言 目　录 前言…………………………………………………………………1 一、广告中性别歧视的含义………………………………………2 （一）广告中性别歧视的概念……………………………… 2 （二）如何界定广告中的女性性别歧视…………………… 2 （三）广告中女性形象的重要性……………………………3 二、性别歧视现象在广告作品中的体现……………………….4 （一）广告中女性的“贤妻良母”形象………………………4 （二）广告中女性形象的“媚态”与“变形”………………5 （三）“看与被看”理论……………………………………5 三、广告作品中存在性别歧视原因的分析…………………….6（一）历史文化原因…………………………………………6 （二）现代商业社会价值的影响………………………………6 （三）广告作品本身的设计不足………………………………7 （四）对媒体监管力度的薄弱…………………………………7 四、广告作品中存在性别歧视现象的负面影………………….8 （一）对女性自身的影响………………………………………8 （二）对男性的影响…………………………………………9 （三）对青少年和儿童的影响 …………………………………9 五、对于减少广告中性别歧视现象的对策………………………10 （一）女性自身社会职业及地位的提升……………………10 （二）广告业内人士的努力…………………………………10 （三）健全广告法律法规并加强政府监管……………………12 结论…………………………………………………………………14 谢辞…………………………………………………………………15 参考文献……………………………………………………………16 前　言 这是个商品广告无处不在的时代，商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分