体育赛事市场开发经验交流推介项目.ppt

* * * * * * * * * 体育赛事市场开发经验交流推介项目 目录 Contents 项目介绍 历年概况 宣传方法 开发情况 目录 Contents 项目介绍 历年概况 宣传方法 开发情况 1.1 项目基本情况 本赛事已成功举办三届，赛事由济南市政府主办，济南市体育局和济南市城市园林绿化局承办，济南奥林匹克体育中心、天下第一泉风景区管理中心大明湖景区、济南市体育彩票管理中心、济南市游泳协会协办。目前逐渐发展成为我省参赛国家和地区数量最多、专业化水平最高的国际冬泳赛事活动，也是目前国内唯一在泉水中开展的冬泳旅游项目。 项目基本情况 1.2 项目契机 契机 济南的冬、济南的泉，为国人所熟知。本赛事可以通过继续扩大冬季畅游泉水国际邀请的群众基础，推动冬泳运动在济南市的普及发展，提升“泉城”城市形象。 1.3 必要性 第十一届全运会后，济南市民健身及观赛热情不断提升，需要国际赛事提升市民业余文化生活；冬季是济南的旅游淡季，需要精品赛事带动旅游及消费………. 必要性 1.4-1 意义 1.国际运动员来自十余个不同国家和地区，国内三十多个不同地区参赛，是对济南城市建设和文明形象的展示、宣传；借助媒体的力量，传播泉水文化、推介泉水旅游、展示泉城形象，提高泉城在全国乃至国际上的知名度和美誉度。 2.冬泳比赛是亲民赛事，让泉城人民在家门口欣赏到精彩赛事，开拓眼界，真正还惠于民；提高市民素质，提升护泉爱泉意识；培养运动爱好、养成健身习惯。 1.4-2 意义 3.宣传科学健身方式，推广冬泳运动，吸引更多游泳爱好者参与到冬泳中来，促进冬泳运动的发展。 4.突破泉水旅游季节性的难题，突出冬季健康旅游概念，将具有广泛群众基础的冬泳运动融入到泉水旅游活动中，打造体育产业支点，促进商贸旅游发展和国民消费。 1.5 发展前景 前景 随着我市经济和社会不断发展，济南的国内外知名度逐渐提升，冬泳项目群众基础持续扩大，都会促进该项目发展。通过良好的宣传及竞赛保障，使比赛成为国内外冬泳爱好者年度盛会。通过媒体大力宣传、选手亲身体验，给赞助商以丰厚回报，促进项目良性发展。 2 历年概况 2014 2015 2013 奖金总额：31200元。国内19只代表队，203人。没有国际运动员参与。洲克集团赞助泳帽泳镜及奖品。浪姿集团赞助救生浮标等。 奖金总额85800元。10支国际代表队，34支国内代表队，共393人。洲克集团赞助泳帽泳镜及奖品。浪姿集团赞助救生浮标等。 奖金总额114600元。11支国际代表队，35支国内代表队，共544人。浪姿集团赞助救生浮标等。中弘广场、游侠射箭馆、老船长海鲜、风花绽放KTV、徐罗锅煎包、好家庭、天润传奇广告公司、台北唛田KTV、两岸咖啡奥体店等纷纷参与赞助合作。几年来，该项目规格、规模不断扩大；竞技水平逐步提升；市民参与其中；社会反映良好。 3 宣传方法 宣传 效果 途径 新闻 3.1 宣传途径 01 02 03 05 中国冬泳协会网站宣传 济南奥林匹克体育中心网站宣传 通过中国冬泳协会与各代表队联系，向国内外冬泳爱好者发出邀请函 通过国旅、中旅等旅行社宣传推广此次赛事，吸引众多国内外冬泳爱好者通过旅游途径，将比赛作为旅游的主要内容； 04 在济南市冬泳爱好者健身点宣传 3.2 宣传效果 三年来，参与项目报道的媒体逐年增多，规格不断提升，2015年，央视记者专程来济采访记录项目情况。 3.3 央视新闻 央视新闻—畅游大明湖迎新年 4 开发情况 开发情况 开发方案 开发情况 赞助商回报 开发远景设想 4.1 开发方案 开发方案 赛事定位：国际性群众体育赛事。 旨在通过此赛事促成多元联动， 最终达到多赢：根据规模，早策划， 早宣传，尽早与潜在赞助商接触进行洽谈， 不断调整方案，最终确定合作。 4.2 开发情况 开发情况 4.3 赞助商回报 赞助商回报 利用济南奥体中心现有宣传资源，对赛事赞助商进行回报 1、悬挂条幅；2、背景板及 证件体现LOGO；3、秩序册彩页；4、展位宣传；5、宣传彩页、 展架于各前台摆放。6、X展架前台摆放； 4.4 开发远景设想 03 02 01 04 促进相关产业，如商品售卖、保健服务、赞助广告、场馆开放发展。 提升城市及大明湖知名度，带动冬季及日常旅游市场。 预计五年后，参赛人员规模在1000人左右。现场观赛人数2500人，媒体受众超100万人。每届产生： 食宿收入50万元； 旅游产品收入60万元； 赛事赞助及广告收入：50万元。 市场开发收入将主要用于赛事品牌建设、赛事推广、赛场布置、安全保障、高水平运动员及知名人士引入等。比如：免报名费、提升奖金额度,设立纪念奖、提高高水平选手和国际选手食宿费补贴，设置成绩个人和集体奖并加大奖励力度。 吸引高水平选手参赛，提高比赛观赏性、升级