15课件 总复习(网络营销).ppt

新闻的定义和特征 在我国新闻学术界,最权威的新闻定义,是1943年陆定一提出的, “新闻的定义,就是新近发生事实的报道。” 这个定义体现了新闻的三个基本特性： 新闻价值五要素 什么是新闻营销 新闻营销指企业借助大众媒体，以新闻报道的方式将企业目标信息传播出去，对品牌和产品进行宣传推广的一种营销方式。企业挖掘经营过程中的新闻，或者人为制造新闻事件，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。简而言之，新闻是形式，营销是本质。 策划 是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算， 它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的， 充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上， 遵循一定的方法或者规则， 对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测 并制订科学的可行性的方案。 什么是 策划案 策划案， 也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划， 并展现给读者的文本； 策划案要点二： 不能只停留在脑海里，是需要以文字来固化和表现 1.分为对内和对外两个版本 2.对内版本，获得认可，愿意配合，分工明确 3.对外版本，讲明给对方的好处，获得支持 4.需要提供给对方的PPT，转成PDF后再发送 以申请报告形式出现 老板签字，财务付款依据 WORD版 1 PPT版 2 以策划方案形式出现 内部沟通协调、外部合作谈判 策划案的形式 1.架构清晰 2.言简意赅，两页A4纸 3.留3-4行，给决策者签名确认 4.层级汇报，各部门抄送 5.不能忘记财务部门 策划案要点三： 是为了实现个人、企业或组织的目标而制定的，要有清晰的目标导向； 目标指标必须是具体的（Specific）? 目标指标必须是可以衡量的（Measurable） 目标指标必须是可以达到的（Attainable） 目标指标是实实在在的，可以证明和观察(Realistic) 目标指标必须具有明确的截止期限（Time-bound） 策划案要点四： 策划是整合现有资源的基本上，以多快好省的方式来实现目标 策划案写作的四个基本原则 谢谢观看！ 内容营销是一种通过生产发布 有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容 来吸引目标人群， 改变或强化目标人群的行为， 以产生商业转化为目的的营销方式。 ——美国内容营销协会 什么是内容营销 内容营销要点一：是一种营销方式 是相对于传统广告营销、搜索营销的一种营销方式 内容营销要点二：是产生商业转化为目的的营销方式 内容营销要点三：是目标人群 吸引、强化、改变 内容营销要点四：通过生产发布有价值内容 最新的 重要的 显著的 接近的 有趣的 有价值 的 内容 新闻价值五要素 内容 营销 内容 目标人群 商业转化 相对 传统广告营销、数字营销 的一种营销方式 有价值的 有针对性的 吸引、改变、强化 有明确目标的 什么是内容营销 谁来创造内容 UGC（User-generated Content），用户生产内容 PGC（Professionally-generated Content），专业生产内容（视频）， 专家生产内容（微博） OGC（Occupationally-generated Content），品牌生产内容， 职业生产内容 谁来创造内容 如何做内容营销？ 宣传单、海报、产品手册 墙体广告、电视报纸传统广告 售前售后服务销售话术等 线下传统营销 官方微博、官方网站 小程序 、微信公众号 官方商城、天猫旗舰店、网店等 自媒体营销 论坛营销、问答营 销 百度平台营销、社群营销 音频营销、视频营销、直播等 社会化媒体营销 门户网站展示类广告 电商平台内容营销 信息流广告 视频网站品牌植入广告等 第三方平台广告营销 什么是 广 告 广告是 广告主以促进销售为目的， 付出一定的费用， 通过特定的媒体传播商品或劳务等 有关经济信息的大众传播活动。 1、CPM（千人成本） CPM（Cost Per Thousand Impressions）指的是在广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。CPM取决于“印象”