第14章 杂志广告设计.ppt

第14章 杂志广告设计 14.1行业知识导航 14.1.1杂志广告的特点 杂志广告的英文为Magazine Advertising，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。 1.针对性 杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的读者广泛，但也相对固定，从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。 2.持久性 杂志是除书籍外的一种具有持久性的媒介。杂志比报纸具有较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的原故。杂志中的文章篇幅较长，读者不仅能仔细阅读，且在不经意间会多次浏览，这种特性也使得杂志广告与读者接触机率增多，间接增加了广告信息的传达率。且杂志保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志最大的优势。 3.深刻性 杂志广告通常每一个广告占据一页或1/2的篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。 4.艺术性 杂志的纸张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 14.1.2杂志广告的各种制式和开本 杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页等。其中以封面和封底的受关注度为最高。杂志广告的不同制式直接关系到广告效应，据不完全调查显示，不同的版面引起的关注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，读者的关注度是大比小高，上比下高，横排版面左比右高，竖排版右比左高。杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大16开（210×285）、16开（185×260）、大32开（203×140）、小32开（184×130）和8开等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告，而8开的版面一页则可同时刊登几则广告。 14.1.3杂志广告的设计要领 每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广告诉求对象。杂志广告的设计上有两大要领是需要遵循的。 1.图片精美、色彩鲜明 杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求因素的合理调整，才能真正做到吸引视线的目的。如图所示为常见的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较为大胆鲜艳。 2.创意新颖、个性独特 在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。 14.2制作数码相机杂志广告 14.2.1创意风格解析 1.设计思想 本实例制作的是一则数码产品的杂志广告，通过矢量图与位图结合的形式，突出“随心拍摄，记录生活点滴”的主题。本实例运用了矩形工具和形状工具绘制出层叠的多个多边形和装饰线条，同时导入并调整位图图像形状，最后为图像添加广告语，让整个杂志广告图像完整而生动。 2.实践目标 本实例主要实现目的在于让用户掌握绘制形状类的工具，如矩形工具，钢笔工具，形状工具等的综合运用，以及了解杂志广告的整体制作流程。其中涉及矩形工具、钢笔工具、椭圆形工具、形状工具、文本工具、交互式透明工具。 14.3 本章小结 本章以杂志这个特殊的图书读物为媒介载体，从杂志广告的特点作为切入点，对杂志广告的四大优势进行了确切的分析，让用户对行业知识有所了解，并结合杂志广告两大设计要领进行知识的拓展，以图例的形式进行了分类展示，让用户通过本章的学习能起到辐射作用，使其对杂志广告的设计能有所定位。 14.4 拓展项目实训 14.4.1制作电子产品手机杂志广告 设计师解析 本实例制作的是一则NEE手机杂志广告图像。主要通过贝塞尔工具绘制出弯