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基于SEO网络营销策略研究 【摘要】本文首先分析了 SEO对营销网站的排名影 响，然后根据SEO策略对百度化妆品网站中第1名与第100 名的网站进行了差异分析，对网站的结构、内容和关键词、 外链等方面提出了调整和优化策略。最后对于整个企业的网 络营销进行了总体规划设计。 【关键词】SEO；搜索引擎；网络营销；优化策略 Network Marketing Strategy Analysis Based on SEO JIANG Han NI-Ran (Department of Information Science and Electrical Engineering Shandong Jiao Tong University , Jinan Shandong, 250031) [Abstract】This paper first analyzes the effects of SEO on marketing website ranking. Then according to the SEO strategy, the paper gives the difference analysis of first cosmetics site and 100th site in Baidu, puts forward the adjustment and optimization strategy from the website structure , content and keyword, the chain etc? Finally the paper gives the overall planning and design for the enterprise network marketing. 【Key words ]SEO； Search Engine； Net work marke ting； Optimization strategy 0引言 随着网络的兴起，技术的提高，新的商务观念在潮流中 产生。就像马云所说：“21世纪要么电子商务，要么无商可 务”。众多的实体商家和公司急需网络化和虚拟化来扩大市 场和节省成本，然而搜索引擎昂贵的竞价排名费用却使得中 小企业苦不堪言，在这种背景下SEO应运而生。 SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，译为 搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的 网站在有关引擎内的排名的手段。对于SEO目的的理解是： 基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的原理请见图1。 图1 SEO原理图 1基于百度和谷歌的排名影响因素分析 百度和谷歌，作为中国最大和世界最大的搜索引擎，均 有着为数众多且稳定的用户群，而且多年来一直在不断完善 和提高自身搜索算法的科学程度和用户体验度，得到了广大 用户的好评和支持。因此对于企业或是个人的网站来说，针 对百度和谷歌做好SEO优化是整个网站推广计划的重中之 重。下面是对两者SEO的共通之处进行分析。 1.1网站品质和空间品质 网站品质大致上可以分为两个方面：一是，网站系统的 完善程度，即技术层面上的代码编写是否符合国际标准和搜 索引擎要求。二是，网站的内容是否足够优秀。随着网络技 术日新月异的进步，目前的网站需要符合web标准。web标 准中典型的应用模式是“CSS+XHTML”，它摒弃了 HTML4. 0 中的表格定位方式，使网站设计代码更加规范，并且减少了 大量代码，节省了网络带宽资源，加快了网站访问速度。符 合web标准的网站更加有利于蜘蛛的爬行和搜索引擎的收 录。 如果说网站系统是一副骨架的话，那网站内容便是网站 的灵魂。用户搜索的本意是找到有用的信息，而搜索引擎为 了自身的生存和发展需要满足用户的这个需求。因此，网站 发展的重点就是展现原创、有用、独特性强的内容。这也是 网络营销里的内容营销。重要性不言而喻。 除了网站品质之外，空间的稳定性也是百度和谷歌的蜘 蛛衡量一个网站的先决条件，蜘蛛会在分析网页时返回一些 确定网站质量的代码，表1为常见的百度蜘蛛降权返回值， 根据代码来看，空间的稳定性和访问速度如果不达标，网站 将会被降权。 表1百度蜘蛛常见的降权返回值 1. 2网站名称、关键词和网站描述 搜索引擎在收录一个网站页面的第一步就是先处理目 标网站的头文件里包含的网站名称，关键词以及网站描述， 这是让搜索引擎认识网站的第一步也是最重要的一步，关键 词对一个网站所起到的导向性作用是巨大的，引擎会根据关 键词来进行网站之间的比较和对网站内容的检查。关键词还 是SEO优化的重要对象