民生频道的品牌形象.pptVIP

民生频道的品牌形象塑造 ——从民生为本到公益强台 所谓民生频道 1.不播或者很少播电视剧 2.栏目主要以民生服务类为主 品牌培育的第一步： 对栏目进行合理的定位 寻找差异—整合筛选—培植竞争优势 定位原则 民生之“本”: 帮 帮办 帮主 生活帮 帮忙类民生新闻 品牌培育的第二步： 树立栏目个性 寻找品牌建设突破口 品牌培育的第三步： 牢固树立品牌形象 以此营造社会美誉度 媒体角色已经由客观报道者成为参与者 在后民生新闻时代 策动公益事件要点 第一，聚焦“人的命运”。 第二，独特性和故事性。 第三，事件本身要有厚度 品牌培育的第四步： 由品牌栏目到品牌频道 扩散效应 持续效应 放大效应 品牌的三大效应： 三个困惑 1 民生新闻的下一个台阶在哪里 2 帮忙的合理边界在哪里 3 新的高收视的栏目形态在哪里 谢谢大家！