道光廿五新品营销推广方案.pptxVIP

“梦”系列传播推广方案2014.5.8呈送背景简述2014年，白酒行业变革之年唯把握变局者，能赢得先机从高端到中低端的战略之变从文化营销到受众营销之变从浮华到品质与情感诉求之变传播策略我们的战场在哪里？是否应该从微博导入？作为“青春小酒”的标志性产品，江小白号称自己开辟市场的法宝是微博营销，但果真如此吗？传播策略分析2011年2012年2014年5月通过对比观察，我们发现江小白的微博关注和转发量都偏低传播策略分析durex魅族科技茗茗是茶类比其他微博的转发和评论传播策略分析经过对比，我们发现江小白的活跃粉丝并不多，也没有频繁的互动，并不能支持其微博营销的宣传口号。而立足区域城市的推广节奏，也与微博营销全国性的特点不符。所以，江小白的微博营销，不过是一个噱头，江小白是利用微博营销，明修栈道，暗度陈仓。传播策略分析地铁、户外广告线下活动线上炒作江小白的营销节奏，是立足于渠道改革，以线下活动推进，辅以地铁、户外广告，再进行线上炒作，再披上微博的外衣，进行简单互动。传播策略分析所以我们认为，道光梦系列的推广，应该概念先行，同时辅以线下活动，再辅以现在先以应该以线下活动和户外为主，配合线上互动，并加入一定的微视频演绎。以户外，线下活动直接表达品牌宣言“梦”系列精神内涵概念提出线下推广贯穿全年负责销量和品牌传达线下推广将主题延展，进行话题营销人气话题延展互动网络互动传播主题我们要不要走青春小资路线？传播主题导出答案是NO。从品牌的调性，产品外包装上，我们认为梦系列不能完全沿袭江小白的风格。但产品依然必须有态度，没有态度的产品不是好产品，如同没有性格的人无法给人留下深刻印象。传播主题导出道光梦系列的生活态度从何而来？传播主题导出江小白——我是江小白，生活很简单传播主题导出屋里厢老酒——上海 没有陌生人传播主题导出不难发现，产品的广告诉求，都是满足受众渴望拥有的一种生活状态。那么，我们从“梦”说开去，有梦的人是什么特征，他们渴望何种生活状态？传播主题导出在梦想实现之前，寻梦者是怎样一种精神状态？现实压力社会态度距离沉重信念梦想关键词：坚持纠结动摇传播主题导出如此看来，有梦想也是相当苦逼，轻松，愉悦，自由，是他们所期望的生活状态。这种理想的状态，大概是以梦为马，酒趁年华基本感觉找到了，但还是偏文艺，不适合做广告语，于是我们把说法转变一下——道光廿五 有梦更洒脱有“梦”，一语双关，既指梦想，也指道光“梦”系列，道光的“梦”，并非是沉重的，不是用来借酒消愁，而应该是积极的，轻松愉悦的，白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡。洒脱，是“简单”的升级，是对并不简单的生活和人生，选择一种从容，举重若轻的态度，洒脱是以梦为嘛马，随处可栖；洒脱是挥一挥衣袖，不带走一片云彩，洒脱的性格也更符合北方人大开大阖，慷慨豪侠的地域文化和品牌精神。有梦更洒脱，代表 “梦”系列传达一种积极，豁达的生活态度，对梦想勇敢追求，敢作敢为，也意喻饮用“梦”系列带来的感受是愉悦，畅快的。线上传播如果没有酒，李白诗也能写但未必有《把酒问月》流《将进酒》的【李白篇】传千古。如果没有酒，我奶奶生子也能结婚但就没了荡好酒十八红的气回肠。【红高粱篇】如果没有酒，令狐冲江湖也能纵横但总少了和丹青生笑【笑傲江湖篇】田伯光、祖千秋的傲狷狂。如果没有酒，刘关张三结义也能桃园但总少了一醉痛饮生的豪情忠义死同心。【三国篇】创意阐释创意概念：官网知识营销有奖竞猜转发活动知识内容：道光廿五1801—2014年二百年历史变迁；道光廿五“唯一满族传统酿酒工艺品牌”特点；道光廿五“梦”系列产品卖点与内涵。竞猜玩法竞猜：浏览完知识页面后，点击进入竞猜页面，答对5道随机题目，可获得抽奖机会，每天限一次；分享：答题完成后，点击授权并在微博分享该活动并@一位好友增加一次抽奖机会；奖品设置：道光“梦”系列 参与线下活动机会道光廿五酒厂参观旅游机会洒脱寻梦 道光廿五“挺你” 微博互动道光廿五“挺你”创意阐述：每个人都有梦想，但却可能犹豫不决甚至动摇，找出你身边有梦想却没勇气实施的朋友，@他，大声喊出“挺你”鼓励他勇敢前行，为梦想加油！网络互动：@好友，以“道光廿五‘挺你’为关键字，写下鼓励寄语”；上传与好友，恋爱，亲人的合影，写出一起追梦的感受；线下延展：选择优秀的寄语，制作平面广告线下推广。邀请有故事的朋友/情侣，参加“梦想大咖秀”线下互动。选择其中有感动细节的参与者，进行微视频拍摄。道光廿五“洒脱寻梦”视频微电影线上发布在视频网站上直接发布新浪微博，腾讯微视互动大连区域网络媒体发布主题：人一旦有了“梦”，就变得势不可挡把微博征集的线上故事，制作成微电影视频围绕视频微电影，多点发力。线下展现基于传播平台基于线下传播商超促销展示专卖店店头播放展示线下活动传播推广活动梦想之旅线下推广梦想之旅——“说走就走的洒脱之旅”活动活动创意：“