旅游形象片策划方案.docVIP

PAGE PAGE 6 编号：SG2006——NH1008 龙岗旅游形象片策划与制作构想 龙岗客家民居三个片区与旅游规划图 　 龙岗旅游形象宣传片策划与制作构想 提升深圳国际滨海城市形象 创新旅游形象推广宣传思路 客户单位：深圳市龙岗区旅游局 项目名称：龙岗旅游形象专题片 策划单位：龙岗有线电视台《TV新生活》 深圳市美视达文化传播有限公司 完稿时间：2006年6月 〖 一 、 策划缘起 〗 德国诗人荷尔德林高声唱道：“充满劳绩，然而人诗意地栖居在大地上。” 在享有物质生活的同时，能够在精神的家园诗意地游走，也是一种至上的境界。人们渴望物质生活的富足，更渴望精神中充满美好的情愫。这是一种诗化的生活，是一种诗意的人生。 郝贝尔说：“无论我们是否愿意承认，我们都是些植物，我们这些植物必须扎根于大地，以便向上生长，在天空中开花结果”，大地就是我们的现实世界，而高山的伟岸和大海的浩瀚就是那充满无限神性、诗意的精神领域。回归自然是每个人的理想，亲近大地、亲近自然，热爱生命，简单而真诚地生活，挖掘生活所蕴涵的真理。面对喧嚣的尘世，保持心灵的宁静和充实，生活在质朴的自然和瑰丽的艺术世界里。 深圳。龙岗。现化新兴大都市里难得的原生态山海景观，酝酿出的就是这样一种境界。 龙岗，群山叠翠、山海相抱，有蔚蓝大海、优美海弯、柔软沙滩，拥有着无与伦比的天赋自然环境，常年主导风向为东南风。气候温和，春秋相连，处处宜人舒心。这里有深圳最长的海岸线，长达133公里；也有最多的森林，覆盖率达41%; 拥有最多的山，逶迤连绵。一大批人文景观及古朴纯厚的民俗民风、丰富的客家名菜及各式海鲜美食，让人流连忘返。远离城市的快节奏，到龙岗来一次悠闲旅程，必将让您拥有崭新惬意的永恒回忆。 为加快建设国际化城市，实施“文化立市”的城市发展战略，体现深圳市作为滨海城市、生态城市、旅游城市的特征，提高深圳的国际影响力，龙岗区在市委市政府领导下，十分重视旅游业的发展，作为深圳旅游业发展的一个新支撑点，把文化旅游休闲列为十一五规划重点发展的支柱产业之一。依托其亚热带 海滨城市特色和逐步发达的国际商务功能，建设了一大批国际水准的海滨度假设施、生态观光旅游设施。各式各样功能齐全的度假胜地、宾馆、餐厅更增添了无限魅力，是旅游、会议、观光、休闲和美食的理想场地。已成为 深圳市最重要的海缤旅游度假胜地，也是以美鲜海产品为主要特色饮食及休闲的最佳去处，素有“深圳夏威夷”之称。 龙岗旅游局在推广宣传龙岗旅游资源上做了积极的大量的工作，也拍过系列电视专题片。但是，龙岗的旅游资源宣传推广力度还有待提升，因为我们必须明白，我们将要打造的是国际滨海旅游城市，以此为目标，就必须从以下几方面进行认真思考和审视。 传播范围：①国内更广阔的区域，②国际视野这两个方面传播延伸。 传播内容：①旅游形象，②新兴城市形象这两个方面与文化的有机结合。 媒介选择：①国内主流媒体，②国外主流媒体这两个方面同时发力。 传播创新：①制作的国际化水准，②传播的国际化接轨两个方面的高标准策略。 将深圳建设成滨海城市、生态城市、旅游城市，不仅是龙岗人的事，也是全深圳人的大事，深圳的所有媒体都有责任不遗余力地宣传东部旅游，因此，龙岗应立足于“带旅游资源走出去”，用不着把有限的经费花在动员深圳人到东部来旅游上，而是应该高起点地盯住外国人的腰包，让他们来旅游观光，购物消费，为发展龙岗旅游买单。 在传播制胜的时代，形象广告是一种特殊的大众传播信息，是惟一具有强烈鲜明的说服策略，形象广告架起了心灵之间沟通的桥梁。高起点的、高标准的、国际化的、大气的传播才能带来切实的宣传推广效益和目标实现。 马来西亚在美国CNN电视台以“真正的亚洲风情”作了一个15秒的广告，吸引了无数欧美游客，效果效益相当明显。目前，国内旅游城市如北京、西安、上海、大连、桂林等8个城市也到美国CNN电视台去作推介宣传。 要达到国内国际传播的目的，电视是现化公认的强势媒介，而电视专题片是最好的传播形式。它既兼顾了广告的特征和效益，又有它自身的诸多优点，它生动、形象、简洁、直接、艺术性地融进设定的时间里，把表象及内涵渲染的淋漓尽致。比枯燥的文字描述和呆板的平面宣传资料更生动更有效。 〖 二 、 创意主旨 〗 专题片与广告片各有千秋,因为长度决定了内容.由于专题片的长度更长,因此在内容上有更广阔的空间以精华取胜。那么在3-5分钟的长度中，我们拿怎样的内容来示人？拿怎样的结构去增强整体的宣传冲击力？ 龙岗旅游由于其本身的景点众多,面对诸多优势，透过怎样的视角才能透视出龙岗旅游的卓越？那就是文