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品质装修流程 装修前先咨询 理清自己需求 确定装修模式 选定装修公司 确定设计方案 审核装修造价 选购主材品种 选择施工人员 签订装修合同 施工流程、材质大家大同小异 做到最新 市场领导者 施工流程 市场传统 市场专长 市场传统我们也没有优势 做到最新 市场领导者 施工流程 市场传统 市场专长 湖北创智空间装饰工程有限公司 2000年 武汉名仕装饰工程有限公司 1997年 北京业之峰装饰(集团)武汉公司 2002年 武汉澳华装饰设计工程有限公司 1994年 唯美：历史最悠久的装饰公司？ 湖北唯美装饰工程有限公司 2002年 市场专长？！ 产品最突出的性能是什么? 很专业，工艺比较特别 不具备优势 YES!我们找到了！ 做到最新 市场领导者 施工流程 市场传统 市场专长 广东工艺（独特工艺） 唯美的“广东工艺”定位检验 1.是否符合消费者需求？ 是，消费者需求产品品质，工艺是根本 2.是否区隔其他竞品？ 是，没有人这样提出过 3.唯美自身能否达到？ 是 2 做该做的事情 建立自己的 竞争优势 提炼唯美核心品牌诉求 产品现有诉求 A8设计——A8设计集东方哲学的博大精深，融汇西方功能哲学的精髓，汇集了一批业内顶尖设计精英翘楚，让艺术之美、让科技之美焕发生生不息的穿透力，倾情演绎品质家居生活。 广东工艺——广东工艺是千百年来劳动者智慧的结晶，被誉为装饰“奥斯卡”工艺。其独特的魅力体现在：工艺精细，赏心悦目，有如精致的艺术品，同时，完工工程不开裂、不变形，品质几十年如新。唯美装饰十年来，坚持实施广东工艺质量体系，已成为装饰行业工艺品质的领军企业。 工程管理——在工程管理的结构和体制上，唯美装 饰行业内独家采用工程督察体制，杜绝传统的“项目经理及工程转包”，让施工的各工序得以全面控制；唯美研发的工程管理质检136体系，将施工全过程分为136个节点，让各工序的作业严格按统一标准执行。 1 2 3 核心诉求 尽管唯美已经对“广东工艺”的主张有所重视，但并未深入挖掘：未清晰梳理广东工艺的文化脉络，未清楚诠释什么是广东工艺，不足于使其成为核心诉求，支撑不了唯美品牌内涵，接下来，我们将对广东工艺重新塑造。。。 中泽品略认为 一、加强品牌联想力（我们是什么？） 唯美 WEI MEI WE＆ME 联想 联想 唯美 WE＆ME 我的家 我们的家 不随便装饰 要装便装快乐、温馨、舒适 家人的笑语 孩子的欢声 幸福一辈子 未来唯美可以围绕“WE＆ME”做情感营销推广 广东工艺 岭南工艺 作为地域派系工艺，其精髓在于其文化、传承、演变。“广东”两字显然没有“岭南”两字更具有历史、文化底蕴。 二、增强品牌感染力（我们有什么？） 品牌定位 集岭南工艺大成者 完备、精通、渊博 沉淀、传承、承诺 行业专家 特色领域 既是对自我的诠释 亦是对客户的保证 三、清晰品牌核心诉求（我们做什么？） 唯美品牌思维导图 岭南文化 岭南建筑 岭南装饰工艺 中国 最具影响力 的装饰工艺 区域文化 粤菜 饮茶文化 粤绣 岭南 工艺美术 岭南建筑的特征可归纳为： 1、务实性 2、兼容性 3、世俗性 4、创新性 5、辐射性 岭南三大文化体系： 1、多元文化2、海洋文化3、商业文化 粤菜取百家之长，用料广博，选料珍奇，配料精巧，善于在模仿中创新，依食客喜好而烹制。烹调技艺多样善变，用料奇异广博。 粤菜在国外是中国的代表菜系。 广州饮茶：选料广博，造型独特，款式新颖，制作精细，皮松屑薄。 潮州工夫茶融精神、礼仪、沏泡技艺、巡茶艺术为一体，内涵极为丰富，向来有“中国茶道”之称。 中国四大名绣之一，包括“广绣”和“潮绣”两大流派，以布局丰满、图案繁茂、场面热烈、用色富丽、对比强烈、大红大绿而著称。 岭南工艺是千百年来劳动者智慧的结晶，被誉为装饰“奥斯卡”工艺。其独特的魅力体现在：工艺精细，赏心悦目，有如精致的艺术品，同时，完工工程不开裂、不变形，品质几十年如新。 四、梳理品牌文化（他们为什么选择岭南工艺？） 广东人不但会吃，而且手巧，如果您再仔细观察一下广东人，您会发现，广东人善于创新，博取众长、精工细作的特点在各个领域里都能体现。 唯美品牌思维导图提炼出品牌核心价值 岭南式制造特征：博取众长、精工细作、善于创新的特点在各个领域里都能体现。 博取众长、精工细作、善于创新 构建装饰特色工艺【岭南工艺】价值六力模型，制定企业标准 三、产品价值塑造（岭南工艺是什么？） 六力模型 真实力 兼容力 创新力 商业力 海洋力 世俗力 岭南工艺 岭南工艺提倡选材上乘，但不等于铺张浪费，平衡艺术性和实用性，利益性和价值性是有经济头脑和竞争意识的的岭南人的特点，亦是工艺商业力的精髓。 商业力 （服务） 岭南区域在气候地理上的特点是开放、开朗、开敞，与大自然相融合，这是自然性、开放性的反映。因