关于消费习惯的市场调研报告(精).docVIP

关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研 ------调研市场为 xxx 大学周边的奶茶吧等相关场所 ●调研背景 随着生活观念的改变和生活压力的影响, 大学生休闲方式也在发生变化。 目 前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日 Party 的休闲场所正 在受到高校学生的欢迎。调查结果显示,目前合肥高校周围休闲场所正在增多, 主要集中的休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光 盯在休闲场所这一新出现的商机上。所以我们小组通过进行此次问卷调研,分 析大学生的消费习惯和偏好,结合分析的结果,对商家提出一些合理性的建议。 ●调研目的 本次市场研究工作的主要目标是: 1.分析在校大学生的日常生活休闲方式 , 以及对目前该休闲方式的评价或态度。 2.了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。 3.分析大学生的消费习惯和偏好。 4.根据调研的结果,对商家提出相关的一些经营建议。 ●调研内容 根据上述研究目的,我们确定本次调研的内容主要包括: 1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分主要是针对他们的休闲方 式进行全面的分析,了解他们的休闲消费倾向。 2、了解消费者对于休闲吧这样休闲场所的认知,探索他们对休闲方式选择的异 同及态度及倾向,行为选择的可能性。 3、了解消费者对学校周边休闲场所的看法,以及他们的一些建议与意见。 ●目标被访者定义 因本次调查是针对 xxx 大学的学生, 我们甄选目标被访者年龄:18~24周岁。 ●数据收集方法 本项目的数据收集方法如下: 1、 由小组全体成员提议并讨论, 共同完成问卷设计, 问卷长度控制在 5分钟左右。 2、问卷抽样方法:在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查,每份 问卷的回答时间不超过 5分钟。 ●样本量 考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们此次研究所需要 的样本量设置为 300份。 ●质量控制 为确保科学高效地完成调研工作,我们将采取互相监督的方式,保证问卷的质量。 ●数据录入与处理 将问卷数据录入 EXCEL 表格; 在录入过程中需抽取 30% 的样本采用录入复核, 以保证录入质量;数据处理采用 EXCEL 软件进行。 ●费用预算 项目费用预算约为( 35元,其用途分别如下: 问卷分析: 1、此次受访的对象中女性占总人数的 43%,男性占 57%,男性的比例高于女性。 2、在被调查者当中,选择“经常”的有 27 “偶尔”有 77人;“很少”有 15人;只有 1人选择“从不和朋友或同学聚会”,“经常 和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。 3、在所有饮料中,可乐占 16%,喝茶占 22%,果汁 27%,咖啡和奶茶、汽水的比例 差不多,在 10%左右。 4、一般同学聚会都是给朋友过生日或者 周末聚会聊天,所以在休闲吧布置的时候应该考虑到相关的一些元素,如灯光 的设计和现场布置所需要的一些装饰用品。 5、许多人的消费水平都在 200元以内 所以休闲吧的价格定位方面要考虑到 学生的实际消费能力。 6、由分析数据看出,聚会的规模在 15以上的很少,通常都在 5-8人左右。 7、在列举的一些活动中,飚歌比赛的 受欢迎程度明显高于其他三种, 经营者可以根据自身的一些情况,适当适时的开展一些活动,吸引更多的顾客。 8、在受访者中 44%的人选择和朋友去; 20%的人选择和室友; 32%的人选择和男 朋友或者女朋友去;而只有 4%的个人会去。从结果看,休闲吧对单个人的吸引 力不够大。 9、在对装饰风格要求方面,绝大多数 要求都是简单清新自然,舒适就好, 没有太多的要求。 10、 在背景音乐方面,经典怀旧的音乐 和舒缓的轻音乐比较受人喜爱。 11、对服务人员的着装方面, 12%的人喜欢学院派的装束, 26%的人偏向古色古 香的中国传统服饰, 42%的人选择时尚型的装束, 20%的人表示无所谓。 12、在营业时间方面, 85人选择 24小时营业,占总人数的 71%。 13、受访对象中, 19人觉得生活还不错,没有压力; 72人觉得有轻微的压力, 但自己可以调节; 17人觉得有压力,也不会处理;只有 12人觉得有压力,且比 较严重。 14、约占 71%的人认为休闲吧可以缓解自己的压力, 29%的人认为视具体情况而 定。其中只有 25%的人认为休闲吧在缓解压力方面有效果。 15、此题为主观题,回收的问卷中,回答率不是特别高,根据回答者的情况总 结得出:大家在休闲时间通常会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电影、 听音乐、看书、看小说、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休闲时 间花在玩游戏上。 16、 80 70 60 50 40 30 20 10 0 其他 服务需求 果汁 奶茶 酒类 咖啡 小碟的小吃和甜 点 开生日Party 上网 打牌 （